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电视突围ING 第五届《综艺》年度节目暨电视人榜 电视突围ING 第五届《综艺》年度节目暨电视人榜 原有焦虑并无减少，新命题不断出现，从2011年开始，中国电视要面对的不是一段坦途。 　　面对管理政策调整，体量庞大、结构复杂的中国电视如何闯关升级？ 　　新媒介已由之前的借力、融合慢慢向正面竞争转型，电视如何修正思维和路径，布局谋赢？ 　　新闻、综艺、电视剧三大内容板块的形态和运营调整声声之时，如何精准解读媒体市场的风云变幻？ 　　在一个人口基数如此庞大的国度，在一个转型如此疾速的时代，在一个信息和观点空前多元真伪混杂的时期。电视既要做到完成影响力的继续强化和价值引领责任，也要拓展非新闻类内容的疆域。既要有直面外源性变量的冷静，也要有自觉革新的果敢。既要做到以公共频道的身份介入重大社会议题、传递主流声音，也需要在产业板块对接市场，练就强健体魄。既需要客观报道社会，也需要具有一颗弥合社会裂隙的担当之心。既要有学习和成长的意愿，也需要消化和生发的能力。 　　身在围中，把准方向，相信未来，方能重塑、重生。 　　 　　2011年的电视节目从管理到体制，从政策到理念，从事业到产业，从形态到内容，都在酝酿、发生着重大变化。其中，节目政策和广告政策深刻影响了覆盖面广、影响大的上星频道的整体节目走向。 　　节目样式、题材、广告经营、考评体系、创新模式、竞合关系等变化，一道推动着这轮电视闯关进程。 　　 　　政策环境之变驱动荧屏变革 　　从去年到今年1月份，多项荧屏调控措施出台：2011年2月，《广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》出台；2011年5月9日，广电总局办公厅发出《关于停止播放变通通便胶囊等44条电视购物短片广告的通知》。同时，禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表；2011年10月11日，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；2011年10月25日，《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》下发，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向；2011年11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告?? 　　政策集中所指：强化新闻和主流价值报道，防止过度娱乐和低俗化。尤其是《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》今年1月1日起正式执行，这一文件对各大卫视的版面布局产生了重大影响。从彼时起，各大卫视以往晚黄金档大版面的娱乐综艺覆盖发生转向，一批新闻、教育、法制、生活服务类节目开始登陆晚间黄金档；十余天后，国家广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，要求规范影视剧、新闻节目的中插广告，清理违规电视购物短片广告，整顿虚假违法健康资讯广告，禁止在转播节目时插播各类广告，按规定要求播出公益广告等。 　　加大新闻报道量，强化风向标，整顿电视广告，是国家层面对电视媒体责任的强调。具体到电视台，如何研发出更多符合政策要求、受欢迎、多样化的新节目，成为下一步竞争的热点。 　　 　　经济和竞争环境变化 　　中国电视行业目前最主要的营收源还是广告，有统计显示，在广电行业的收入中，广告收入超过50%，电视台的广告收入占所有收入的比重超过70%。 　　在刚刚结束的两会上，政府工作报告将2012年的中国GDP增速预期调低至7.5%。这种经济增速放缓的政府信号，会多大程度体现在电视台的广告经营上，仍需观察。因为近年来，中国的电视广告大盘似乎对整体经济环境一直保持某种单向相关经济看好，广告收入涨；经济看空，广告收入还是涨。正是这种独特性，年初，虽有欧债危机、全球经济发展走低的预期，咨询公司群邑中国依然乐观预测2012年中国广告花费将达4062.9亿元，较2011年增幅为16.9％，2012年电视广告收入增长率为14%。 　　不过，在电视广告大盘之下，经济变量对频道竞争格局的影响已开始显现。 　　观察2012年各台的广告招标和节目编排格局，能发现两个突出特点： 　　首先，有限的品牌娱乐节目竞争更加集中、激烈，广告主的投放更集中于低风险、高曝光的资源，促使为数不多的品牌节目的广告吸附能力大幅提升。比如《非诚勿扰》，2012年公开广告刊例价过21亿元；湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》的广告刊例价总和过10亿元。一档一线卫视品牌节目的广告创收，超过很多二三线卫视的全频道创收。反过来，厚实的经济基础和平台品牌，将进一步增加强势频道的实力。频道间的这种马太效应将更为凸显。 　　其次，广告主在电视平台的选择上出现分流向央视和一线卫视收缩，面向地面频道的精准投放增加，二三线卫