数据与统计学基础V0.2课案.pptxVIP

数据分析与统计学基础 数据分析的重要性 制定具有针对性的营销策略 帮助产品定位、生命周期管理与销售分析 深层次研究竞争分析 理解市场动向与趋势 为管理、经济以及投资决策提供依据 我司目前数据分析的现状 如何提升我司数据分析能力 统计学基础 参数估计 假设检验 方差分析 回归 - 线性回归 - 方差回归 - 逻辑回归 - 定序回归 - 生存回归 提升数据分析 两大方法 数据分析软件 Excel——初级 SPSS——中级 SAS——高级 默认所有人都学过《概率论与数理统计》 统计学的基本概念——话术 统计学的基本概念——度量 集中趋势的度量 离散程度的度量 偏态与峰态的度量 统计学基础 1 2 3 参数估计与假设检验 方差分析 回归分析 统计学基础 1 2 3 参数估计与假设检验 方差分析 回归分析 参数估计的基本原理与置信区间 参数估计：用样本统计量去估计总体的参数 参数估计的方法：点估计和区间估计 置信区间的理解 置信度95%指有95%的区间包含总体参数的真值，5%则不包含； 通过样本求得的区间是固定的、已知的，而总体是未知的、随机的； 在实际问题中，我们希望构造的区间是包含总体真值其中的一个区间。 一个总体参数的区间估计 *Z α/2 =1.96（置信度95%） 两个总体参数的区间估计 *Z α/2 =1.96（置信度95%） 通过Excel获得参数估计所需的参数 某公司3个月电脑销售数量（台） 234 159 187 155 172 183 182 177 163 158 143 198 141 167 194 225 177 189 196 203 187 160 214 168 173 178 184 209 176 188 161 152 149 211 196 234 185 189 196 206 150 161 178 168 174 153 186 190 160 171 228 162 223 170 165 179 186 175 197 208 153 163 218 180 175 144 178 191 197 192 166 196 179 171 233 179 187 173 174 210 154 164 215 233 175 188 237 194 198 168 174 226 180 172 190 172 187 189 200 211 156 165 175 210 207 181 205 195 201 172 203 165 196 172 176 182 188 195 202 213 描述统计 平均 184.566667 标准误差 1中位数 182 众数 196 标准差 21.6805429 方差 470.045938 峰度 -0.2243562 偏度 0区域 96 最小值 141 最大值 237 求和 22148 观测数 120 置信度(95.0%) 3假设检验的基本原理及思路 假设检验举例 Excel：【插入】-【函数】-NORM.S.DIST 统计学基础 1 2 3 参数估计与假设检验 方差分析 回归分析 方差分析基本原理及概念 通过误差来判断分类型自变量对数值型因变量的影响 原理： SST（总误差）=SSE（组内误差）+SSA（组间误差） 误差： 通过假设检验，利用误差分布或概率来检验各总体的均值是否相等。如果各总体的均值相等无影响，不相等则有影响 思路： 方差分析表的一般形式及含义 误差来源 平方和 SS 自由度 df 均方 MS F值 P值 F临界值 组间(因素影响) SSA k-1 MSA=SSA/k-1 MSA/MSE 组内(误差) SSE n-k MSE=SSE/n-k 总和 SST n-1 SSA：反映自变量对因变量的影响。 SSE：反映除自变量对因变量的影响之外，其他因素对因变量的影响。 SST：反映自变量和残差变量的共同影响。 MSE和MSA：组内和组间均方差，为了计算F值。 F值：统计决策。 F值F临界值，拒绝原假设，表明所检验因素对观测值有显著影响； F值F临界值，不拒绝原假设，表明所检验因素对观测值没有显著影响。 方差分析的强度测量与多重比较 强度测量 多重比较 用Excel实现单双因素方差分析 双因素方差分析举例 　 地区因素 地区1 地区2 地区3 地区4 地区5 品牌因素 品牌1 365 350 343 340 323 品牌2 345 368 363 330 333 品牌3 358 323 353 343 308 品牌4 288 280 298 260 298 4个品牌的彩电在5个地区的销售数量数据 方差分析：无重复双因素分析 S