期刊品牌的特质与营建.pdfVIP

探索出版规律 ·期刊探索· 引领出版潮流 编辑之友， $ % !# # 期刊品牌的 特质与营建 湖南教育报刊社湖南教育报刊社 李统兴李统兴 随着期刊市场的逐步放开，中国期刊正处在全球化 期刊品牌是期刊用以区别于其他期刊的名称、标 的竞争浪潮之中。和商业市场一样，期刊竞争靠的是品 志、包装等符号的组合，体现着期刊的个性和消费者的 牌取胜。在欧美发达国家，期刊经营的历史比较长，品牌 认同感，象征着期刊出版者的信誉和实力。期刊品牌在 意识也较强；中国期刊业的发展明显滞后于欧美发达国 开辟和占领市场方面，在期刊市场的竞争中，起着重要 家，品牌意识是近几年才得到确立的。品牌是期刊的核 的作用。 心竞争力，只有坚持营建期刊品牌，不断增强