文化产业调查报告.doc

图书行业发展现状及图书文化情况调查报告 班级：汉语言文学121班 学号：1215050128 作者：黄艳玲 图书行业发展现状及图书文化情况调查报告 书籍是人类进步的阶梯，中国图书文化的内涵不仅仅局限于中国大陆图书，它还应该包括香港图书、台湾图书。中国大陆、港、台图书共同构成了一个大中华图书文化圈。三地图书文化同中有异，各具特色，港地图书的“娱乐性”，台湾图书的“诗缘情”，大陆图书“诗言志，三地联合打造大中华品牌，这是中国图书文化的特别之处。 图书是承载文化的重要载体，图书文化的独特的传播与表现方式对人类社会产生了广泛而深刻的影响，社会文化的总体结构与各项比重亦因图书文化的介入而发生了重大变化。与此同时，图书文化因其拥有的广泛的受众人群这一独到优势而深刻的影响着不同文化层次的受众朋友，因而，以大大改变和提高了人类对于世界的认知方式及对新鲜事物的感知能力，增强和提高了文化的渗透能力与参照系数，从而在很大程度上打破了国家、民族和语言的界线，形成了一种带有世界性的文化现象。 中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家，近年来一直一两位数的速度增长，另据国家统计局的资料显示，随着我国城镇居民家庭收入持续快速增长，恩格尔系数呈明显下降趋势，这就是意味着文化消费的比重正逐渐加大。业内专家分析，中国图书市场如果排除发行渠道和信号通道不畅的等因素，其销售额应该会大幅度增加，如此巨大的市场空间正是外资本纷纷进入图书业的原动力 首先，回顾下中国的出版发展历史，就可以清晰的看到中国的出版历史经过了从甲骨文——竹简——纸印书的历史变迁，而每一次变迁都差不多经过了几十年甚至上百年，而最终后者能够取代后者，都无外乎下面4个原因：1、后者比前者更轻便，更易携带；2、后者比前者更易书写和保存；3、后者的储存量远大于前者，前者已远远无法满足社会的需要，社会强烈需求新的介质来取代前者；4、政策的大力推动。 并且图书产业朝阳产业，无烟环保产业优点二十世纪是知识经济的时代，知识成为人生存、发展的最大资本，个人、家庭、政府在学习、教育上的投入逐渐增加，同时随着经济收入的增加，人们精神文化方面需要也不断提高。因此，中国图书业正逢一个蓬勃发展的大好时机，市场前景十分广阔。相对于巨大的读者需求来说，图书市场还远未饱和。并且，人们世代读书教育的永久延续性，决定了图书行业是增长率高，可持续发展的行业。再一方面，图书行业利润相对较高，甚至于有媒体在对“中国十大暴利行业”的品评中，出版发行业仅次与于房地产产业排列第二，是一个获利稳定、风险小、利于投资的行业，同时，投身于文化产业，在拥有一份事业的同时，自身的文化品位和文化素质也必然提高。 其次，国外发达国家数字图书出版业务为何发展如此迅速，并且快速挤占一般图书业务市场的原因： 1、国外发达国家的传统图书价格普遍比较高，数字图书出版价格只有纸质图书的一半或1/4，这就极大地吸引人们去购买，并且国外发达国家的电纸书阅读器价格也普遍较低。 2、国外发达国家投入数字图书出版领域的图书厂商较多。而且国外发达国家的数字图书出版的盈利模式比较清晰，同时国外发达国家也拥有付费阅读的习惯和付费阅读的文化，并且对版权保护比较好，这都有利于数字图书出版的快速发展。 无论是网络出版，还是手机出版又或者是电纸书出版，在中国都存在格式标准不统一的问题，并且由于国内对版权保护不够，所以数字图书出版的盈利模式还不如国外发达国家那么清晰。 在中国传统图书还是能够满足社会大多数出版的需求的（现在国内的数字图书出版主要依靠厂家推动），并且与国外发达国家所不同的是，中国的图书价格相对来说还是比较低的，所以数字图书出版在国外受欢迎的一个主要原因——价格便宜，在中国并不形成优势，所以从这个意义上来说，并不支持数字图书出版能够很快冲击到传统图书出版。 但无论是手机图书出版、网络图书出版还是电纸书出版，尽管阅读效果越来越舒适和方便，但长时间阅读的效果仍然不如纸质图书，所以，这也就决定了数字图书出版现在在国内仍然停留在阅读网络文学和一些畅销书这些“浅阅读”上，对于深层次的阅读，包括教材教辅等等，一方面受屏幕的限制，无法显示更多的图表和内容，另一方面，阅读习惯也不支持数字出版进行深度的阅读方式 总之，国内的数字图书出版会像国外发达国家一样，会很快冲击国内传统图书市场，随着各大电纸书厂家的推动，数字图书出版会迎来短暂的爆发性增长，但经过了短暂的爆发性增长后，数字图书出版会进入一段稳步上升期，但另一方面，如果从长期来看，随着数字图书出版各方面条件的成熟，坚信数字图书出版将是未来图书发展的趋势，更是未来中国图书发展市场的最大驱动 全媒体出版时代来临，内容终成王者 内容产业在1995年由西方七国提出，19