3.市场营销环境..ppt

第三章 市场营销环境 ;市场营销环境的概念及特征;一、市场营销环境的概念及特征 ;2、市场营销环境的特征 ;供应商　公司　营销中介 顾客 ;二、市场营销的微观环境 ;　　企业本身包括市场营销管理部门、其它职能部门和最高管理层。营销部门在制定和执行市场营销计划时，必须获得企业最高管理层的批准和支持，并与其它部门搞好分工协作。 ;　定义：供应商是指向企业和其它竞争者提供生产与经营所必需资源的单位和个人。包括提供能源、原材料、设备、配件、劳务和资金等。 ;　营销中介是企业市场营销不可缺少的中间环节，包括协助企业进行分销和促销的中间商，帮助企业实现产品实体分配的仓储、运输部门，提供各种营销服务的广告、调研、咨询公司，以及提供融资、保险等服务的银行、信托、保险公司等。 ;４、顾　客 ;５、竞争者 ; ６、社会公众;三、市场营销的宏观环境; 市场营销学是站在卖方的角度来研究市场的。而形成市场的基本要素之一就是那些具有购买欲望与购买能力的人。人口环境对市场的影响具有整体性和长远性的特点，这种影响直接反映到消费需求的变化上。 ;2、自然环境 ;3、经济环境 ;4、政治法律环境 ;5、科学技术环境 ;6、社会文化环境 ;四、企业对营销环境的评价及对策 ;2、应付环境机会与威胁的对策 ;五、营销环境分析;2、环境机会分析;3、环境威胁分析;4、SWOT分析法; 优势 ①本地市场的地理优势 ②政府支持 ③设备、经验优势;;;;;;;丰田进入美国市场;;;结束