15市场调查与广告效果研究--投射技术法.pptxVIP

请问左边老师对右边的学生说了什么话？ 左边的学生听到了老师说的什么话这么专心？ 投射技术法 Projective Technique Method 投射技术法Projective Technique Method 投射，是指某个人将其本身动机、感觉、情绪和意向，通过某种媒介附加到某人或外界其他事物上，自己却不觉得有什么特别的之处。 投射技术，是指以间接的方式收集关于个人动机、态度、价值观以及人格特质方面的资料以进行分析的一种方法，有较强的技术性，其目的在于使被调查者在不知不觉中显露其动机、需要、价值观以及态度和人格特质。 投射法的工作原理 一般地，对受试者给出一种无限制的并且模糊的情境，要求他做出反应。由于这种情境说得很模糊，也没有什么真实的意义，受试者必须根据自己的偏好做出回答。在理论上，受试者将他的情感“投射”在无规定的刺激上。因为受试者并不是在直接谈论自己，所以就绕过了防御机制。受试者谈论的是其他的事情或其他的人，然而却透露了自己的内在情感。 投射的基本假定1 1、人们对于外界刺激的反应都是有原因且可以预测的，而不是偶然发生的，即使看起来是偶然的反应，也有必然性寓于其中。 2、测验情境下的行为，不仅是日常规律性行为的样本，而且可以直接反映他的人格及其他情况下的行为。 3、投射测验的刺激都是不具确定结构、没有固定意义的，因之受试者得以自由地反应，所表现的将为其本身自发性的创见，