长安马自达推广方案.pptVIP

长安马自达 推广方案 1、网络推广背景 强化消费者认知 提升消费者对长安马自达认知，深化烟台长安马自达专业、高端印象 事件宣传 利用线上与线下活动及店头销售的紧密结合与整合推广，品牌扩大影响力，突出烟台长安马自达专业、优质服务的优势亮点…… 搜集潜在客户 通过Pcauto强大的潜客收集力与媒体整合力，与品牌的宣传形成互动，为4S店收集分布于网络各处的潜在购买，促进店头销售 三大目标 1.1 背景分析——推广目标 实现长安马自达的有效推广 增强与车主、潜在消费者的信息流通 以品牌宣传带动新店关注度 从用户的购买使用诉求展开，展现烟台长安马自达店专业、优质服务亮点，使目标用户充分信赖长安马自达的实力，促进销售 借Pcauto之势，最大化推广 以太平洋汽车网站为原点，整合线上推广的优势资源，借专业网络传媒之势，实现宣传最大化效果 显性营销与隐性营销 显性营销：网络宣传、互动活动 隐性营销：公关宣传、内容植入 显性与隐性营销相互结合全方位立体化宣传 1.2 背景分析——推广策略 2、广告位置说明 2.1车市首页小通栏 位置:车市首页小通栏 说明:烟台车市黄金广告位,位于首页首屏，广告效果极为明显，主要根据客户需求制定不同广告内容 2.2太平洋首页IP识别文字链（配送） 位置:太平洋首页IP识别文字链 说明:位于总站首页，通过IP识别技术，指向区域，超大流量，置入软性宣传内容，凸显最大宣传效果，限量5席 3、配套服务 3.1 专题制作1期 根据经销商要求定制专题内容，可以为店头活动，经销商店展示，新车上市等，样式多样，内容灵活多变，专为经销商量身定制！ 在合作期间内，Pcauto将通过强大、高效的潜在客户收集系统为长安马自达收集邀约潜在客户参与试驾体验、团购，直接有效辅助战略伙伴销售。用户可以根据实际需求将报名的潜在客户转化为实际购买！ 网络报名系统 400免费电话 3.2 高效现在客户收集系统辅助销售 PCauto采编团队会定期了解东风风行专营店内各车型的销售情况，在经销商和厂商允许范围内对品牌车型的促销情况进行报道，第一时间传递品牌的优惠促销信息。 3.3 新闻报道全面配合 特派记者将实时记录品牌4S店的重点活动 焦点图下方文字链 例：东风风行，钜献盛惠 商家活动置顶 将活动的通稿以及照片搭配，进行报道 3.4 区域车市/活动报道及商家软文服务 （不同级别会员每月新闻报道以及软文数量不同） 3.5区域车市首页/新车实拍、深度评测 （不同投放额度享受不同次数新车实拍与评测） 商家活动栏目将通过客服与专营店沟通，及时发布各品牌以及经销商的活动。 我们会预约企业高层以及专营店职业经理人对品牌和车市分享自己的简介，深化集团形象，提高东风风行品牌影响力。 3.6 区域车市/访谈及软文发布 广告位置 刊例单价 投放数量 刊例总价 折后价(4折) 区域车市/首页小通栏 3500元/天 30天 105,000元 42,000元 总站/首页IP识别文字链 4000元/团 10天 40,000元 配送 折后总价:42,000元 宣传推广时间安排 增值服务 太平洋汽车网区域分站站及时发布经销品牌的相关信息报道，全力配合经销品牌车型在区域地区的宣传工作，提升产品形象。 太平洋汽车网/区域车市/新车实拍、静态动态车型测评 太平洋汽车网/区域车市/原创新闻配合 太平洋汽车网/区域车市/特色专题配合 结束语 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *