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黑松沙士  ——老品牌新形象营销企划 市场分析 认知上最理想品牌 最常饮用的品牌 使用率理想品牌与使用频率的交叉分析 品牌忠诚度理想品牌与最常使用的交叉分析 偏好度 以三个月内碳酸饮料消费群与其心目中理想品牌做交叉分析 人口分布 饮用碳酸饮料的年龄结构 年龄分布（一） 年龄分布（二） 星座 职业分布-可口可乐 职业分布-百事可乐 职业分布-黑松沙士 职业分布-苹果西打 市场区隔-人口统计 黑松输在那里…. 15-19 高中生族群 市场不振！！！！ 个性及自信度 个人偏好色系 品牌偏好色系 购买的考虑因素 观点分析 饮用碳酸饮料的考虑因素 各品牌偏好因素 喜爱的促销方案 市场区隔-消费行为 现阶段心情 黑松消费者较重视健康 金钱 苹果重视安定 而不重视时间 可口可乐-生活意见 黑松-生活意见 比较价格 有宗教信仰 不偏好西方文化 重视正餐 喜欢中药 苹果-生活意见 个人风 金钱观佳 有BOBO族的倾向 百事可乐-生活意见 心理需求 家中订阅报纸 四大品牌相同者 自由时报 中国时报 联合报 黑松与其它品牌相异 联合晚报(可乐) 民生报(可乐、西打) 大成影剧报(可乐、西打) 国语日报(可乐、百事) 经济日报(可乐、百事) 中时晚报(可乐、百事) 使用率与偏好理想品牌与最常使用的交叉分析 有线电视假日接触时段 有线电视平日接