浅谈广告中的语言艺术.doc

浅谈广告中的语言艺术 专 业： 学 号：1032105453089 学 生： 指导老师： 摘 要 在大众传媒日益普及的今天，广告无处不在。一个优秀的广告不仅要在图形艺术、美学视角方面吸引人们的眼球，在广告语方面，更是需要突出新颖性，才能在把握大众的审美方面得到突出的效果。一句好的广告语，能够潜移默化地影响大众对于广告本身的理解，进而提升大众对于品牌的认可度，对于造就品牌的知名度起着很关键的作用。本课题以国内外著名广告为例，浅析广告语在广告中的作用以及广告语的设计要点，从而提升广告语的设计技能,形成设计中的创新思维模式。 关键词：广告传播、语言艺术 The language arts on advertising Abstract With the growing popularity of mass media , advertising is everywhere , An excellent advertising not only to attract people’s attention on the graphic arts , aesthetic perspective , more is needed to highlight the novelty prominent effect , in order to grasp the public’s aesthetic . A good slogan can subtly affect the understanding of the general public for the ad itself , thus enhance the brand recognition and creat brand awareness . This project use the example of the world-famous advertising . Analysis of the role of the slogan in the ad slogan design points . so as to enhance the slogan design skills to form the design of innovative thinging . Keywords : Advertising communication , language arts 前 言 [1]广告语（slogan），又叫广告口号，是最易经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的、重要的作用。广告语是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念的简洁诠释，或两者兼顾。 广告语是广告的核心，它是企业与受众之间的桥梁，能够加强受众对企业的服务及产品的认知度，通过多种渠道的传播，为企业早就良好的口碑，对受众产生潜移默化、深远持久的影响，另外，一段优秀的广告语更是具有极高的审美价值。 广告中的语言艺术有以下特征：一是通俗性，广告的语言艺术必须相对易懂，易记；二是简明性，好的广告必须做到信息简洁独特，能够让消费者在瞬间记住；三是情感性，用语言艺术的情来打动观众，以情动人；四是新奇性，新奇独到的广告语言更能体现创新性，更能给人留下深刻的印象；五是诚实性，广告的符合实际是获得消费者信任的关键；六是针对性，广告不可能满足每个人的需要，抓住主要矛盾是广告设计的重点；七是禁忌性，不同地区有不同的习俗，尊重当地价值观也是广告设计不可忽略的一部分。广告中语言艺术的本质是通过语言来烘托广告中特征，从而达到广而告之的效果。 第一章 语言艺术的作用及语言艺术与广告的关系 1.1语言艺术的作用 语言艺术的作用可以体现在两个方面。 首先，语言艺术能够创造艺术形象。几乎任何一门艺术都需要用语言来烘托，语言能够作为一种特殊的媒介来使艺术更具有其独特的美学特征。例如，电影语言包括蒙太奇、画面、声音，音乐语言包括节奏、和声、旋律，绘画语言包括构图、色彩、线条等。语言艺术能够使艺术家脑海中的各种片段概化，从而形成具体的、具有独特性的艺术形象。正是由于语言艺术的存在，才使得各种艺术形象得以诞生。人们在欣赏那些已经形成的艺术形象的同时，更是间接地对于其语言艺术的一种肯定。 其次，语言艺术其本身具有审美价值。人们在欣赏一件艺术品时，最先接触到的就是原始的语言艺术，包括色彩、线条、声音等，这些东西直接能够给予人们相应的视觉感受。艺术形象就是将包括语言艺术在内的其他一些艺术表现形式进行融合后客观地呈现，而语言艺术本身的审美价值，也在艺术形象的展示中得以呈现。 1.2语言艺术与广告的关系 广告语是广告活动与语言相结合的产物。广告仅仅依靠视觉图像来表达主题，容易产生形象模糊的问题而影