互联网克己节目之生计之道.docVIP

互联网自制节目之生存之道 随着近几年互联网的飞速发展，带动了互联网相关产业的迅猛崛起，其中就包括互联网视频网站的发展壮大。网络自制节目包括较多种类，比如网络自制剧，网络微电影，网络访谈及综艺节目.. 网站介入电视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为了在未来产业格局中占先而布子。网站做了制作商，就获得了向上游产业分利的机会。　　视频网站是互联网行业近年来最重要的增长点，而影视剧是视频网站创造流量的主打产品。近来，优酷推出了《泡芙小姐》和《十一度青春》系列剧，搜狐推出了《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》和《夏日甜心》等“门户剧”，土豆网推出了《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧。从最初的“买大片”到现在的“拍大片”，视频网站的商业模式在不断嬗变。　　在原先的电视剧产业链中，制作商、电视台、音像公司是主要环节，形成了一个闭合的产、销供应平台。近三年来，视频网站强势崛起，成为电视台之外的第二大播出平台。传统的音像制品业在视频网站的竞争中压力倍增，而习惯了一家独大的电视台也感受到了来自网络的竞争。不过，在网络自制剧出现之前，视频网站仅仅是一个不受时间限制的播出通道，而并非内容生产商。　　在互联网行业中，流量就是金钱。以影视剧为主的长视频使网站拥有了无限的商业前景，然而影视剧不会从天而降，需要投入大把资金购买版权。众多网站纷纷携巨款入市，网络版权费翻着跟头上涨。五年前，情景喜剧《武林外传》全本的网络版权仅卖了10万元。而去年的新版电视剧《三国》，创下了单集30万元的网络版权纪录。长视频给网站开拓了新的业务增长点，日益上涨的购片费也使网站不堪重负。在这种情况下，自产自销的模式浮出水面，网络门户剧、自制剧应运而生。　　网站介入电视剧生产环节，除了开源、节流的考虑，也是为在未来产业格局中占先而布子。网站做了制作商，就获得了向上游产业分利的机会。无论是《钱多多嫁人记》还是《夏日甜心》，都是表现都市白领的工作、生活、爱情。白领离不开汽车、电脑、时装、化妆品，这类剧也就最适合植入广告。植入广告和片头广告的招商做好了，抵充制作费并非难事。本来，网络自制剧的篇幅就不长，制作费不会太高。明星的费用本来是大头，但网站同时兼具媒体属性，只要双方互通有无，明星的片酬绝对不是问题。所以说，只要掌握了运营窍门，自制剧大有可为。　　更重要的是，网站做了制作商，就不必再向别人购买播出权，也不必担心与其他网站同质竞争。这不但立刻省去了一笔投入，而且能够避免长期受制于人。以现在的势头看，越是好剧越不愁嫁，网站也就越得看影视制作商的脸色。优秀作品的数量相当有限，而参与竞争的网站的需求近乎无限，网站为制作商打工的局面已现端倪。这是习惯了赚取高附加值的网站所不能容忍的，其中一些觉醒者现在就介入制作，意图通过反复练兵培养出优秀的制作团队，即使将来影视剧的版权高到了离谱的地步，这些网站也能依靠自制剧继续引领风骚。甚至，这个生产基地达到一定规模后，既可以满足自家播出之需，也可以到市场中赚大钱。　　当然，一个产品的成熟，必然要经历反复尝试和不断改进的过程。一个产业的成熟，有赖于产业链上各方的渗透和整合，并经过市场的选择和淘洗。现在就说网络自制剧获得成功为时尚早，但搜狐、土豆和优酷的尝试已经开启了无限的可能。 我们会发现，忽的一下，网络自制节目开始成为潮流。它的形式更加自由，播出方式更加随心，交流起来更方便，成为网站吸引用户的拳头产品。当然，现在网络视频自制节目的情况已经完全不可同日而语。乐视网去年9月15日宣布启动超亿元自制战略，大手笔投入到自制节目、自制剧的创作上。自制节目中心总监朱先庆告诉本报记者，网络媒体已经吸引了基数相当庞大的用户，这些人的需求，是自制剧、自制节目能够蓬勃涌现的一个基础。“从传统媒体购买的影视剧、综艺节目不是专门针对网络平台、互联网用户打造的，我们要探索一种适合互联网平台的节目、影视剧制作方式。” 不过，百花齐放、欣欣向荣的视频网站的春天也存在一些问题。就自制节目而言，虽然关注度比较高，点击率也都是几十万甚至上百万计，但批评的声音也不少。 比如新近上线的《晓说》，整个节目给人的感觉很随意，就高晓松找一个话题在那儿说，他的状态很松弛，好像就是把他在饭桌上、茶馆里说的话搬到了网站去说而已，即使偶尔表达不顺畅，也不会NG重录。这种形式有天然的亲近感，但过于轻松的状态也让人感觉不够专业。 除了节目粗糙之外，另一个更值得关注的现象是，一些网络节目故意用“性感”、“美腿”、“偷情”等字眼来吸引眼球，提高点击量。也有一些节目在尺度上引发争议，比如最近相亲节目《浪漫满车》中的豪放海归女、时尚节目《魅力研习社》中男主持教女嘉宾穿内衣等。而“最牛网络自制剧”——《东北往事之黑道风云20年》也被一些人认为太过血腥暴力。