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基于秩依效用理论的网络舆情传播博弈模型 　　〔摘要〕针对当前研究的网络舆情传播问题，本文依据现有网络舆情的传播实例，归纳总结出网络舆情传播的新特征。探讨以“网络大V”为代表的舆情传播者和以政府部门为代表的网络舆情管控者之间的博弈模型，运用秩依效用理论，考虑博弈双方带有心理偏好时的博弈状态，依据不同的实际情况分析其Nash均衡。最后用实例对模型进行验证 〔关键词〕网络舆情；秩依效用；Nash均衡；心理偏好；传播；博弈；模型 DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.09.008 〔中图分类号〕G206〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2016）09-0045-05 〔Abstract〕According to the current research of network public opinion transmission problem，in this paper，a game model was founded to analyze the interact between the cewebrity and government department based on the existing network of public opinion propagation instance and new transmission characteristics.The transmission mechanism for network public opinion was discussed under the preform of game state，and Nash equilibrium was analyzed based on rank dependent expected utility theory.Finally，the model and method were illustrated through an application case. 〔Key words〕network public opinion；rank-dependent expected utility theory；Nash equilibrium；psychological preferences；transmission；game；model 21世纪以来，各种自然灾害、公共卫生、社会治安、恐怖事件的频繁发生，让事件中的人们陷入恐慌，尤其是灾后的各种虚虚实实的消息更是不断牵扯着社会大众的神经。2003年的SARS、2008年的汶川地震、2011年的日本大地震、2015年的天津港爆炸事件等，这些事故给人们的生活带来灾难和不便，在网络中引起热议，形成网络舆情被广泛传播，进而衍生了新的动荡。如2003年的SARS引发大面积的群众恐慌，衍生了板蓝根和白醋可防病毒的舆情，导致抢购板蓝根和白醋的风潮；2011年的日本大地震造成核泄漏，衍生了碘盐可以防辐射的舆情，而后导致全国大范围内出现抢盐风潮；2015年的天津港爆炸事件，衍生的舆情为有毒气体扩散，方圆1公里内无活口，导致附近居民大量外迁。而这些舆情能够快速的传播并影响人们的生活，大部分都是以网络为基础，通过一些“网络大V”的添油加醋，或因其本身的不法利益，在网络上大肆宣传；在这些舆情传播的过程中，政府会通过其影响力采取措施进行辟谣或对谣言传播者进行打击，这就形成了政府部门与“网络大V”间的博弈 近年来，学术界对舆情传播博弈的研究日益深入[1]，张瑞在复杂网络环境下分析了网络舆情治理问题[2]，Guo等探讨了舆情传播的网络特征[3]；陈福集等研究了网络舆情的影响因素并对其传播进行仿真和推演[4]；易康辉等探讨了网络舆情对政府决策的影响[5]；王扬等探讨了基于博弈论的网络社区舆情传播[6]；龚日朝基于秩依效用理论，讨论了鹰鸽博弈的均衡解[7]；Huo等基于效用理论提出了突发事件中舆情传播和政府部门行为的交互模型[8]；李勇建等针对突发事件的舆情传播机制与演化中的博弈进行分析[9]；刘德海等针对群体性突发事件中政府机会主义行为的分析了二者之间的演化博弈[10]；冀芳等分析了多重话语博弈下政务微博的传播策略[11]。综合文献分析，可以看到已有的研究中大都是从一种客观的角度去分析舆情传播博弈问题，博弈主体的主观心理都是无偏好的，个体的策略选择都是无差异的。但实际舆情传播过程中，博弈主体在策略选择时会有自己的主观能动性，有选择行为的心理偏好，简单的博弈问题不能真实反映博弈的演化过程。本文以“网络大V”和政府部门为博弈主体，利用秩依效用理论刻画博弈主体在博弈过程中的心理变化对结果产生的影响，从而更加客观地去理解博弈主体的心