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《市场营销》第六章 产品策略（山东英才学院） 　　第六章　产品策略习题 　　一、选择 　　1、产品整体概念是建立在以下基础上的：（　　） 　　A．为消费者提供最基本的产品效用B．消费者获得最大附加利益C．需求即产品D．有形产品和附加产品 　　2、某企业在市场原料、能源供应紧张时，应采取（　　）。 　　A．延长产品线，以开发新产品项目　　B．增加产品项目，以适应顾客需求C．扩大产品组合D．缩减产品组合 　　3、在产品首次进入市场阶段，企业的基本营销组合因素是：（　　） 　　A．质量和价格　B．价格和销售渠道　C．产品和宣传　D．价格和促销 　　4、企业营销人员在推销产品时，最重要的是向消费者说明：（　　） 　　A．实体性产品　B．核心产品　C．有形产品　D．附加产品 　　5、产品整体概念的内涵和外延都是以（　　）为标准的，由（　　）来决定的。 　　A．为消费者提供最基本的效用和利益　　B．满足同类消费者的不同要求 　　C．提高消费者的附加利益　　D．以消费者的需求 　　6、某企业在采购原材料上遇到难以解决的困难，企业须对产品结构进行调整，采取（　　）策略。 　　A．增加产品项目　B．扩大产品线　C．缩减产品组合　D．产品线向下延伸 　　7、企业承担市场风险最大的是在产品市场生命周期的（　　） 　　A．投入期　B．成长期　C．成熟期　D．衰退期 　　8、某企业新产品准备进入一个市场容量大、潜在顾客多、竞争激烈、消费者对价格很敏感的市场，就价格和促销两个因素考虑，应采取的对策是：（　　） 　　A．双低策略　B．双高策略　C．选择性渗透策略　D．密集性渗透策略 　　9、企业产品进入成熟期后，为维持已有的市场地位，企业常采用（　　） 　　A．低价格低促销策略　B．低价格高促销策略　C．高价格低促销策略　D．高价格高促销策略 　　10、产品处于成长期时，企业的策略重点要突出一个：（　　） 　　A．“准”字　B．“优”字　C．“改”字　．D．“转”字 　　11、企业产品进入成熟期的市场策略是：（　　） 　　A．市场扩张　B．市场渗透　C．市场防御　D．市场退缩　 　　12．市场细分的基础是（　　）。 　　A．产品的差异性　　B．需求的差异性C．消费者的收入变化　D．地理位置的不同 　　13．市场细分化的主要目的是（　　）。 　　A．寻找现实消费需求　　B．认清营销风险C．为企业正确选择目标市场提供依据　D．帮助企业进行有效市场定位 　　14、进行市场细分首先要（　　）。 　　A．设计并组织调查B．初步拟定营销目标并评估C．初步细分市场D确定细分变量 　　15、某企业对某产品的整体市场进行过渡细分，会给企业造成（　　）． 　　A．市场机会增多　B．市场机会减少　C．营销成本增加　　D．营销成本减少 　　16、差异性营销策略适用于以下情况：（　　） 　　A．同质市场　B．竞争者较弱的市场　C．中小型企业　D．实力雄厚的企业 　　17、某手表商针对低档手表的市场空白，而推出低档手表，在低质低档位上定位是采取：（　　） 　　A．对抗式定位　B．重新定位　C．避强定位　D．拾遗补缺定位 　　18、产品整体概念是建立在以下基础上的：（　　） 　　A．为消费者提供最基本的产品效用　B．消费者获得最大附加利益C．需求即产品D．有形产品和附加产品 　　19、某企业在市场原料、能源供应紧张时，应采取（　　）。 　　A．延长产品线，以开发新产品项目　B．增加产品项目，以适应顾客需求C．扩大产品组合　　D．缩减产品组合 　　20在产品首次进入市场阶段，企业的基本营销组合因素是：（　　） 　　A．质量和价格　B．价格和销售渠道　C．产品和宣传　D．价格和促销 　　21上海牙膏厂的牙膏分别采用：美佳净、中华、白玉、黑白、等品牌，其品牌策略为（　　） 　　A．分类品牌　B．个别品牌　C．品牌扩张　D．统一品牌 　　22、研制时间长、费用大、市场寿命周期长的新产品是：（　　） 　　A．全新产品B．革新产品　C．改进新产品　　D．企业新产品 　　23、某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，随意抽样选择200位家庭主妇，免费赠送新产品样品，附上详细的产品使用说明书，并要求她们与公司联系，填写调查表。公司的这种活动是在新产品开发的（　　）阶段。 　　A．市场分析　B．新产品研制　C．市场试销　D．新产品上市 　　24、新产品推广是指新产品的市场生命周期的 　　A．投入期　B．投入期和成长期　C．成长期　D．成熟期 　　 　25、消费者采用新产品的一般规律是认知　兴趣　评价　试用　采用。在（　　）阶段企业应尽量降低失误，详细耐心地向消费者介绍产品的性质、使用保养及售后服务。 　　A．认知兴趣　B．兴趣评价　C．试用　D．采用 　　26、某高校年轻教师，经常购买新款式的皮鞋和服装。