报业跨地区经营六大难题解析.pdfVIP

深圳大学学报(人文社会科学版) 第 26 卷第 1 期 Vo1.26 No.l 20仰年 1 月 Joumal of Shenzhen University 但山nanities 如cial Sciences) Jan. 2 9 ∞ 报业跨地区经营六大难题解析 刘劲松 (暨南大学新闻与传播学院，广东广州 510632; 深圳大学传播学院，广东深圳 518060) 摘 3寄:报业跨地，鼠经营遇到的诸多难题中，立县各有战略性的扩张模式的选择、扩张策略选择、 扩张时机选择、扩张成本和异地管理等六大问题。分析这些难题的产生以及影响，可以得出结论:当 箭我罔报此蹄地区经营模式选择中，报纸.的多版本模式和合作办报的模式较为可行;而在竞争策略 选择上，则要根据各地报业市场的实际状况，进行多种策略的姐合;如何处理好本土化问题是最现 实的一坏。 关键词:抵.:Ik.;报业经苦苦;蹄地鼠级管:难题解析E 模式 中固分拨号: G 210 立献标识码:A 立意编号:1000叩260X(2oo9)Ol叩0147叩06 报业蹄地旺发牒，是中周报业发展的大精势边 的战场.IE由中心城市向二二三三钱城市、地市银城市转 …。长期以来，我国报业形成了行业分割、地区分割 移，一些媒体开始尝尝试对…些以中心城市为核心，包 的周丽。 2001 年中共中央办公厅相国务院办公厅联 括真邻近地阪在内的经桥和社会18:城进行蹄地区结 合下发的 17 号文件，明确提出媒体发腾可以跨行 臂，并取得很好的收益。 当前报业蹄地区经苦苦遇到了哪些难题q 如何解决 业、蹄地区及蹄媒体进行。从2∞3 年开始，新闻出版 总署先厨批准4 种报纸进行蹄地眩联合办报试点。 这些难剧?本文涌丈璋对媒体组班人的部度访谈及文 2006 年 8 月公布的《中阔报业十一五发展规划》巾， 献研究，厘情报业蹄地区组营中所遇到的 6 个难题， 再次肯定了蹄地旺发展的思路。 并以《南方都市报H华商报》等蹄地区办报的实战为 所谓蹄地服办报，就是指撤销在原有的行政院 例，分析解决问朋的思路。 城限制之外，扩大自己的组营植围，从而棋取更多利 润的经营行为。那么，报业蹄地区经营的功因俐在? 一、难题之一:如何选择跨地区 报纸选择蹄地区经营，一是为了扩大规模、降低成 办报的模式 本。…个企业在某…地区经营状况良好，不断积累资 本，为了取得贸大的利润，就接进一步扩大维瓷瓶 报纸在多大略围内的地理市场上级臂，是一张 围，占据异地市场，以达到堕断的目的。问时通过规