报纸“触电”：跨界运营新探索：打造国内第一家由平面媒体全面介入制播和经营的广播频率——海峡都市报跨界运营电台的探索.pdfVIP

到面专题 l 报纸触电 PRACTICAL JOURNALlSM 报纸触电:跨界翠吉 编者饺: 对报纸来说，全妹你战略不仅妥涉足网络媒体，参与新媒 体的开发，也包括跨~经营广电节目 。 虽然是传统媒体之间的融合与 合作，但报纸触电所面临的困难一点也不比运营新练体少。 目前国 内多家报纸已成功地将内容传播的触角伸向广电领成，并积累了一定 的经验。 本刊介绍钱江晚报、都市快板、海峡都市报跨界经营广电节目 的做法和体会，希望能对进军会媒体的报业同行有所启发。 打造国内第一家由平面媒体全面介入制播和经营的广播频率一一 海峡都市报 跨界运营电台的探索 · 串串华周沫 基于上述认识， 2007 年以来，海峡都市报就开始寻 一、向天空探索 找机会介入电波媒体运营。 报业运营高成本、低时效，缺乏与受众的互动机制. 至2009年， 经过多次接触与沟通，在福州寻找合作频 率的努力暂告一段落。 暂停的原因: 强势的频率没有合作 近年来呈现出被年轻受众冷落的势头。 不论从经营还 意向，而较弱的频率虽然有兴趣，但是由于体制局限，只同 是从传播的角度，都有必要突破这种被动的局面。 与此同时， 年轻受众受到重视的程度不断提高，移 意广告经营合作，节目内容不能配合。 动人群的商业价值也越来越高。 车轮上的社会，促使电 201 1 年，海峡都市报找到 FM99. 6 作为合作对象。 2012每1 月 1 日.由海峡都市报和海峡之声联手合作的 台再次焕发旺盛的生命力。 却12. 7 麟侧察院m PRACTICAL JOURNALl SM 报纸触电 I 剖面专题 2011 年 11 月 25 日， FM99.6 海 峡之声都市阳光调频签约启动。 昕探索 FM99.6 都市阳光调频正式开播。 FM99.6 也成为国内 分之二;移动收听的势头继续保持攀升。 第一家由平面媒体全面介入制播和经营的广播频率。 经过前期考察，首先明确的主力受众是中高端移动 作为→种超越纸媒的尝试和学习，海峡都市报与合 收昕人群。同时抛弃了的土司机，主打私家车。的士收 作伙伴成立了合资公司运营该频率，报社占主导。整个 听固然有辐射面广的优势，但是这个群体的品位与需求 项目的原则，是在安全的前提下学习电波运营并力求突 跟私家车距离过大，不符合我们的需求。 2 内容定位 破。 报社对于投入资金持慎重态度，这就决定了资金是 大福州地区的广播市场竞争激烈，充斥着抄袭和拷 相对有限的，而宣传是相对充裕的。因此首先面临的是 贝，同质化严重。比如，福州有交通概念的广播4 家，分 频率的定位。