报刊业发行策略与经营思路分析.pdfVIP

方 略/社会发展 Strategy/Social Development 报刊业发行策略与经营思路分析 。文/王克明时绍祥 摘 要:征订发行在报刊举办和运行中的地位和作用显而易见。本文从分析征订发行策略对于 报刊经营思路的作用入手，总结归纳出了受不同的征订发行策略影响而采取的四种报刊绞营思路， 并结合报刊业实陈，从征订发行的角度对报刊业经营思路的改善和调整进行了思考。 共键词:报刊;发行;策略;经营;思路 中图分提号:G235 )t献栋识:A 文章编号:1006-1255-(2010)04一0038-03 办刊不能分而置之，它均报刊的 手中，无法让读者从纷繁多样的 …、征订放行策略之于报刊 定位必须一问思考和安排。 媒体中选择我们的读物，要想实 提霄思路的作用分析 2. 征订发行是报刊类出版物 现多次销售的簧好愿望也就会付 1. 征订发行是报刊提出版物 实现 N 次销售的根本手段。随着 诸东流。因此，越是要追求多次销 进行办刊定位需要认真思考的重 报刊业生存发展环境的转变，各 售，越是要实现多重效益，越愚要 降低办干IJ 戚本，越是要提高办刊 种各类报刊不得不逐渐开始融入 要关切。所谓办刊定位，就是报刊 对自身所进行的市场定位和未来 市场，面对竞争，研究和确立各自 层次，就越f是要建视和搞好征订 发展方向的选择，钮括确定报刊 的经营策略和思路。而在此过程 发行工作。 中，报刊发付是绝大多数传统报 3.征订发行是报刊类出版物 的主要要曼众、刊物的内容和品峰、 刊不能绕开且必须面对的报刊经 生产制作需要顺及的核心要素之 定价等。我们举办报刊的目的是 营中的楼心问题。报干IJ 业发展到 一。办干IJ 应当道循抓两头带中 传播思想文化、扩大社会影响，进 今天已经不能满足于单纯的一次 间的方针和策略。所谓抓两 而实现政治、经济、文化、社会效 征订销售了。能够实现几次销售， 头，即一头是受众的需要;另一 益全面丰收。从这个角度来看，征 头就是要想方设法把充分体现集 订发行与市场定位是一枚硬币的 已经成为衡量办刊成功程度的熏 体智慧的刊物产品推销给读者， 两个方面。在进行自我定位的问 要标尺。然而，九尺之命起于垒 并不晰扩大读者群体规模。带中 时，我们就必须自觉地思考，我们 土。即使…本刊物可以实现N 次 将来该如何把我们的产品里i送到