报业转型期的多样化经营思路与策略.pdfVIP

| 饲国8归| 报业转型期的多样化经营思路与策略 段咒 (湖北日报传媒集团，湖北 武汉 430077 ) 摘 要: 本文探讨了报业转型期多样化经营思路和策略，介绍了新 通过对当前新媒体发展及传统报业发展状况的分析可知，传统 形势下新媒体的冲击、传统报业的发展观状，指出我国报业转型期 报业转型期必须要坚持多样化经营，具体策略主要包括如下几点: 多样化经营的必妾性，并提出了报业转型期多样化经营的策略，与 1. 提高传统报纸产品的内容质量 作为报业，传统报纸产品是发展的基础，同时也应当是未来发 同4于交?元学习. 关键词: 报业;转型期;多样化经营;策略 展的重要方向。在转型期间，报业要坚持提高传统报纸产品的内容 质量，将内容建设放在传统报纸产品的首要地位。在具体操作时可 随着新媒体的快速发展，传统媒体如我国报业经营开始变得异 以通过精简报纸内容、创新报纸版面、提高报纸传播效率等方式来 常艰难起来。近三年来，我国报社的销售额和净利润持续下滑甚至 进行。 2. 拓宽收入渠道 出现了严重亏损。另一方面，虽然有些报社试图通过融合新媒体的 方式来突破釜围，然而大多效果不明显，传播jJ没有得到有效的提 报业之所以在新媒体出现的短时间内就遭到重创，归根结底 升，盈利模式也没有得到改进。可以说，当今肘代是传统报业危机 还是因为报业赖以为生的广告业务被新媒体抢走的缘故。传统报业 感不断增强，各大报业都在努力寻找更好的发展途径，从而获得更 的绝大多数收入都来自于广告，然而如果仅凭借广告收入来维系报 业发展，很容易会出现今天出现的情况，即广告收入降低后，很多 进一步的发展。 报业面临着灭顶之灾。针对于此，报业努力拓宽收入渠道，从而避 一、我国报业转型期多样化经营的必要性 在当前我国报业处于转型期，必须要坚持多样化经营的策略。 免单一收入导致的经营风险。在具体操作时，报业可以向电视、网 在现阶段，新媒体的快速发展带给传统报业以巨大的冲击，同树也 络电视、楼盘、新媒体、印刷、融资以及会展等多方面发展，从而 抢占了报业赖以为生的广告。根据调查可知，当前由于新媒体广 使报业获得的收入渠道增加，继而提高报业面对竞争冲击的抵抗能 告、户外广告以及百度竞价排名广告的出现，导致报业的广告受到 力。 3 . 大力发展品牌经营 了极大的影响，有些报业甚至因此而面临倒闭。在这种局势下，报 业如果继续使用单一的经营方式，未来终有一天会被市场淘汰。因 报业优良的品牌文化是其长期、稳定的发展的根基，报业的品 此，报业必须要考虑拓宽现有平台，从新的领域寻找新的运营方 牌价值不仅可以支撑报业的影响力，同时也可以显著提高报业经营 式，从而提高报业的盈利能力。由此可见，在当前的转型期，报业 收入。因此，报业发展要不断大力发展品牌经营。 必须要通过多样化经营的方式来进行改革，从而在激烈的市场竞争 在具体操作时，报业要将品牌理念引入到企业运营当中，制 中站稳脚跟，避免被市场淘汰。 定出多品牌发展战略，建立子品牌。子品牌的建立不仅可以提高报 二、报业转型期多样化经营策略 业品牌的分量，同时也可以提高报业的整体营业收入。因为不同受 随着信息技术及