欠发达陶瓷产区城市电视台经营发展战略研究.pdfVIP

文章编号 1 ∞1 …9642 (2008) 09-0090…03 欠发达陶瓷产区城市电视台经营发展战略研究 戴静1 ，许剑雄2 ( 1 河海大学公共管理学院， 南京 21 0098; 2 景德镇陶瓷学院， 景德镇 333000) 【摘要l 欠发达陶瓷产区城市电视台在经营创收以 1.1. 2 与本土媒体的竞争 及节目生产制作方面所面临的竞争真可谓前有阻散，后有 从节目制作生产到广告创收，欠发达陶能产LK城市 追兵。一方面仅有的二、三个地方频道要与近六十个卫星 电视台所能仰仗的仅仅是出于对本土文化认同的地域人 频道竞争收视率，争夺广告市场s 另一方面还要与当地的 气了。这就要与当地的平面媒体(日报、晚报等) ，如《器 平面媒体竞争。如何树立品牌，发挥本土地域特色实施经 都晚报》竞争，在一些景德镇琼样的城区人口不足 50 万 营发展战略成为欠发达陶瓷产区城市电视台面临的重要问 人的中小城市，电视台的创收还丽l 临着一个新的并商壮 题。 成伏的竞争对手一户外媒体广告。 【关键词l 欠发达陶瓷产区，城市电视台，经营 1.1. 3 句新媒体的党争 发展 时下流行的新媒体概念包括三个方丽:一是大众传 播媒体F 二是电子媒体g 三是能够传输音像信息内睿的 引窗 新型电视媒体。如国内外不少的陶瓷专业闷站和商务网 上世纪七十年代末、八十年代初，找回城市电视俞 蛐都对传统媒体发起了激烈冲击，对受众市场份额的报 相继成立并对外呼号。由于八十年代尚处于计划经济向 夺和分嚣。 市场经济转型的过程，依靠国东拨款建立的城市电视台 1.2 欠发达陶资产区城市电视台节目制作面临的 :主要职能是宣传党和政府的方针政策，播发城市信息， 竞争 广告经营尚未列上主要议事日程，经济发达地区和经济 在节目制作方面欠发达陶瓷产区城市电视台也只是 欠发达陶瓷产匹城市台之间在经营发展、节目制作等方 处在学习模仿，疲于应付的地步。酣l临大的电视台和影 阳还未形成明显楚距。进入九十年代，随着改革开放的 视制作公前的政震宽争。 深入，人民物质文化生活水平的提高，…生巨城市人口脂 1. 2.1 央视与省级台的强势冲击 百万的大中城市，电视台经济创收迅猛递增，在十年左 中央