传统媒体制胜之道在内容..docVIP

传统媒体制胜之道在内容 　　【摘要】在新兴媒体迅猛发展的形势下，内容仍是传统媒体的制胜之道和立身之本。安庆日报一面不断寻求转型方向和目标，加强与新媒体融合；一面靠新闻当家，以内容为王，办特色报纸。本文以安庆日报为例，探讨传统媒体如何生产出好新闻好作品 【关键词】传统媒体内容制胜之道 在新兴媒体迅猛发展的形势下，内容仍是传统媒体的制胜之道和立身之本，好新闻好作品永远是衡量媒体的重要标准。安庆日报一面不断寻求转型方向和目标，加强与新媒体融合；一面靠新闻当家，以内容为王，办特色报纸。以积极主动的议题设置、严谨深度的真相报道、客观准确的观点立场，赢得社会舆论的主动权。牢牢把握正确的舆论导向，围绕中心、服务大局，坚持让新闻唱主角，以更及时、更全面、更深刻、更客观的新闻报道，以更生动、更活泼、更严谨、更出彩的传播方式，务实创新，彰显主流大报风采，积极担纲安庆市舆论宣传战线的主阵地和生力军重任。特别是改进创新新闻报道，倡导“短、实、新”文风，发扬“走转改”精神，进一步夯实新闻工作的群众根基，组织编辑记者深入到基层一线，不断推出一批有深度有分量、鲜活生动、文风清新的报道，让群众愿意看、看得懂。切实改进创新主题宣传、典型宣传、热点引导、舆论监督，把“走转改”活动中的成功做法固化下来，建立科学有效的制度机制，保障活动长期持续开展。在引导社会、影响舆论、弘扬正气、凝聚人心方面，发挥着重要作用 让新闻唱主角以新闻立报 我们不断加强和改进宣传报道工作，坚持让新闻唱主角，以新闻立报，将党和政府的中心工作和人民群众的关注点作为新闻报道的重点，进行了一系列有益的探索 我们坚持让真正有新闻性的报道上头版头条或重要版面、重要位置。对市委、市政府召开的重要会议，我们也尽量跳出会议报道的模式，从会议中提取有新闻价值的信息，做大做足报道，尽量向读者传播更多的信息。如：2015年6月，我市外环北路项目正式开工，这是国内首个采用PPP模式运作的纯公益类项目，我们在头版头条予以报道，并配发PPP项目平面效果图，引起读者极大关注。对市政府发布的重大新闻，我们不照搬照抄材料，而是按照新闻规律，做成新闻稿，突出新闻亮点，突出信息量，不惜版面，在重要位置刊登。安庆人对石化项目非常敏感，我们在报道市政府召开炼化一体化项目试生产新闻发布会时，没有简单地照搬会议材料，而是精心地拎出老百姓关注的话题做成新闻，并做了核心提示，醒目地告诉读者7项环保措施，以及环保投资总额，确保减轻和消除环境污染，起到释疑解惑的作用。如今，“安庆发布”这个栏目，成为吸引读者眼球的栏目之一 我们在“三贴近”方面笔头经常对准群众，精心选择报道角度，善于挖掘群众语言，用鲜活的语言表达人民群众的意愿。对社会热点、焦点问题，既敢于报道，又能够把握，既了解来龙去脉，又分析前因后果，从不摆出说教的姿态和刻板的面孔，力求用通俗易懂、生动活泼的语言解开思想的疙瘩、用生活中的小事阐明深刻的道理，使干部、群众通过多种形式真正得到实惠，得到真切的人文关怀。我们还高度重视典型人物报道。如2014年3月，我们在头版头条报道了焦裕禄式的好干部――桐城樟枫村党总支书记宋福应，引起较大反响。7月，我们连续报道了岳西县主簿镇余畈村致富带头人储琳，带领村民发展茭白的事迹，也产生很大反响。我们常年开设的《安庆好人》、《安庆好故事》专栏，高密度地报道老百姓身边的好人好事，在读者中产生很大影响 要真正做到靠新闻当家，就要有一批高质量的当家产品。为此，我们更加注重信息有效化、更加注重新闻化，密切关注社会热点问题，把握好时机、节奏、力度，切实加强对住房、教育、司法、反腐倡廉、医疗改革、环境保护、安全生产等当前热点问题，进行报道，主动回应人民群众的关切，让市民从报道中得到真正想看到的新闻。开设了“党报微博”、“@问”、“数字安庆”等一批读者喜爱的栏目，使读者产生共鸣 增强言论引导让时评大众化 时评是传统纸媒的强项。纸媒时评在舆论引导以及提高报纸的影响力方面发挥着重要作用，并使很多报纸在市场竞争中获得了新的优势 我们把写好时评、写活时评、精写时评，摆在重要位置。从总编到编辑，人人都有任务，人人撰写时评。用时评引导方向，化解矛盾，鞭打落后。以导向正确、新闻性强、文风朴实、观点鲜明引起读者关注。内容涉及经济社会各个方面，贴近读者，贴近生活，短小精悍，切中时弊，说老百姓身边之事，议老百姓所想问题。比如在2013年创建省级文明城市过程中，我们就不断用言论引导创建工作，发表了《人人文明则安庆闻名》、《脚下一小步文明一大步》等20多篇系列评论。在推动经济建设工作中，发表了《强力推进征迁》、《强力推进招商》、《800万吨要试产了》等60多篇评论。安庆日报各版都设有时评专栏，从2013年9月起，我们每周还增加了两个时评专版，评论的内