网易公司战略分析报告.pptxVIP

网易公司战略分析报告; 小组成员：文 臣 张 智 关世超 薛玉森 沈然强;一.公司简介;二.公司发展历史;2006年 12月 网易内容荣登《南方周末》“2006年度传媒致敬榜”。 2007年 12月 网易新闻频道承办国务院新闻办网络局网络作品大赛颁奖典礼。 2008年 05月 网易累计捐款1200万元，用于灾区重建工作，同时发起“抗震救灾，共铸爱心丰碑”紧急赈灾系列活动。 2008年11月14日，网易网站荣获北京奥运会网上报道“最佳报道奖”。 2009年 05月 网易在四川绵阳发起首届“5.12企业社会责任论坛”。 2012年 04月，网易以邮箱业务作为用户入口，重返电子商务领域。 2012年9月6日发布了2012年 “100家增长最快的公司”排行榜，网易排名第三。 2013年7月22日胡润民营品牌榜，网易以24亿元品牌价值，排名第五十一位。 2015年3月，国家互联网信息办公室批准网易等11家网站经整改后，通过2014年互联网新闻信息服务单位年检。;三.网易公司的战略及选择; ③.吸引新用户： 如何吸引新的群体成为各大网络游戏公司的难题。传统的网络游戏中男性占了较大的比例，很多网络游戏公司都忽略了女性玩家，而网易通过其“Q版”的游戏画面，博得了女性玩家的青睐，为其带来了很大一部分新的玩家。在游戏情节内容方面网易也再努力，打破传统的观念，吸引更多新玩家。 集中战略的扩展形式： ①.商场开发战略 增加不同地区的市场数量：网易会根据玩家填写的具体资料，调查玩家的意愿，从而发掘玩家比较集中的地区，在此地区建立地区专区。这样就方便了对游戏的管理和提高运营质量，由于是同一地域，所以其运营成本也会降低。这样就容易在这一地区占据更大的市场份额。网易在其各款游戏中均采用这种方法，先后建立了北京、上海、广东、甘肃、山西、青海等各省市专区。打破了其他游戏公司以北京、上海等极少数专区的模式。; ②.产品开发战略 树立新产品的特征：随着各种新型科技在游戏中的运用，网易正在研发的几款游戏均在现有的中国传统情节剧情的基础上，引入3D以及各类提高游戏画面的技术。例如：《天下》这款游戏具有以下3个特征： 是网易第一个自主开发的全3D MMORPG游戏，正在稳步发展中； 这个游戏是根据中国传统的神话故事改编而成； 中国很多优美的风景都会通过3D模拟仿真技术出现在这个游戏里。 ③.创新战略 作为一个网络游戏开发商，创新战略是必不可少的。自从2001年12月，网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门后，网易向游戏市场推出了多款网易游戏如《大话西游》、《梦幻西游》、《大唐豪侠》等，均受到了玩家的好评，成为国内游戏市场的领先者。;2.合资战略 在企业发展壮大过程中，合资战略是不可或缺的。网易运用这一思想在其各个业务中与其他公司建立了良好的合作伙伴关系。例如：为了提高游戏的运营质量，网易与各地电信宽带运营商建立了良好的合作关系；在在线广告方面，网易Ebay，搜房，李宁和M建立了强大的合作伙伴关系。 3.一体化战略 在一体化战略中，网易公司以纵向一体化为主。在网络游戏行业，网易拥有优秀的游戏开发团队和游戏运营团队，从游戏研发制作、检测发行。正式运营、维护服务等各个环节实现自主经营，形成其纵向一体化，这样应对市场的风险进一步提高，不会出现游戏开发商和运营商之间不协调，而影响游戏质量的问题。 4.多元化战略 网易目前采用中心多样化的战略。IT行业在市场中属于新兴产业而且具有很大的发展空间，我国的互联网和宽带市场日益增加并居世界第二，而且现在国家政策积极鼓;励其发展。所以网易围绕其核心业务，将其竞争优势运用于多个有关的业务，同时还能分散其风险，从综合能力上增强企业的优势和机会。 ; 谢谢观赏