当代媒介传播范式变迁之考察.pdfVIP

.理论探索 Theoretical Exploration 当代媒介传播范式变迁之专察 文/段慧子 摘要 作为人类的基本活动之一，人类的传播一直伴随着时代的变迁而呈现出不同的特 色。本文立足于人类社会的发展，对媒介传播范式的变迁进行纵向的梳理以及横向的比较。通 过对漫长古典主义传播范式的政治宣传特色、大众媒介时期传播范式的平民意识及新媒体时代 传播范式的在线传播等进行分析，以及对当代东西方传播范式现状的比较，考察传播范式在人 类社会发展过程中的变迁和特点。 关键词媒介传播范式变迁 众所周知，传播活动是人类的表征之一，它随着人类 什德指出，传播范式就是预先设定的媒介模式，它对传播 的产生而产生，始终伴随着人类的生活，在人类社会发展 体系的构成元素进行了明确规定，包括传播流程、传播符 的不同阶段呈现出相应的不同发展特点3 范式，属于一个 号语法、节奏和风格等。他将传播范式提升到元传播 理论体系，指的是科学领域群体共享的思想、价值、技术 的高度，就是将传播方式视为构成性因素，一切的传播活 等方面的集合，是某一科学领域研究群体所共同遵从的行 动都从传播范式开始且被其所控制。纵观人类传播发展 为标准和价值标准。在《传播生态学》一书中，大卫·阿 史，媒介的发展带来传播范式相应变迁，使人类发展时期 面对两个孩子只能救一个的艰难抉择 映之前和上映之后策划一系列相关活 参考文献 [1] 周琴 冯小刚系列电影植入式 中，无奈选择了牺牲女儿而救儿子的 动，延续广告传播效果。很多城市在 故事。其后30多年的母女、母子间的 电影中植入隐性广告后，都会配合电 广告探析日] 电影文学， 2011 (12) [2]赵卓- 非诚勿扰.2}中隐性广告 感情纠葛终于在2008年汶川大地震时 影进行片外宣传。例如电影《非诫勿 的研究和分析田 电影文学，却11(11). 扰。上映后，杭州西溪理地就专门 释怀。借助汶川大地震这一重大灾难 [3] 吕晓燕 《唐山大地震》事件营 与旅行社合作开发了 非诚勿扰》 事件，吸引了社会舆论对这部电影和 唐山的空前关注。在汶川大地震两周 旅i旅团的短线旅游项目。 销策略探析囚 青年记者，细10 ( 10) [4] 张燕.论杭州城市品牌形象的 年之际，电影《唐山大地震》的宣 电影植入式营销一一以电影《非诚勿 传活动正式启动，并于2010年7月22 四、结语 扰》、《唐山大地震》为例U].现代城 在电影中进行城市隐性营销是 日唐山大地震34周年纪念日前在唐 山首映。 城市营销和电影业发展的一个创举， 市， 2011 (3) [5] 湿地中国 西溪湿地09年上半 如果运用的恰当，对城市和制片方有