杜兰特品牌规划案-1.pptVIP

它 山 之 石 耐克杜兰特情报 耐克和Under Armour围绕杜兰特的争夺终于告一段落，杜兰特确定续留“勾勾牌”，耐克的报价10年接近3亿美元，刷新了高尔夫球星麦克罗伊(微博)10年2.5亿美元的天价合同，催生运动领域新的世界纪录！ 为什么是杜兰特拿到体坛最昂贵的一笔代言合约？而不是足球的梅西(微博?博客?数据)、C罗(微博?数据)?、拳击的梅威瑟、网球的费德勒、高尔夫的伍兹……？实际上不难理解，美国的体育营销能力世界第一，而美国四大职业联盟NFL、MLB、NBA、NHL里最国际化的就要数NBA了——即便NBA掌门人萧华“篮球是仅次于足球的世界第二运动”的言论存在自吹成分。 目前领跑冠名球鞋零售成绩榜的是詹姆斯，小皇帝的战靴每年可以给耐克带来3亿美元的财富，其次就是杜兰特一年1.75亿美元的创收，远远高于科比的5000万美元——36岁的黑曼巴在美国本土的号召力年年递减，他的鞋子只在亚洲热卖。 这是个NBA球星相对匮乏的年代，正处当打之年的超级巨星仅詹姆斯一人，杜兰特的优势是更为年轻，这位新科MVP几年后有望接过詹姆斯的权杖，放走杜兰特就是放走未来！耐克不差钱，这家年销售额260亿美元的体育巨头懂得如何把代言支出转嫁给消费者，特别是中国为首的海外国家商业潜力巨大，预计2015年NIKE在华销售额可达到40亿美元。 据估计，中国有3亿篮球人口，篮球爱好者远远高于足球爱好者，差不多相当于整个美国总人口。萧华无比确信NBA在华盈利将会超过本国的盈利，而耐克也在努力挖掘中国份额，他们连续9年把科比包装成“亲善大使”参加访华活动。耐克的詹姆斯、科比、杜兰特鞋子侧重点各异，以满足胃口不同的中国消费者，詹姆斯的保护性好，杜兰特的主推灵巧，科比卖的是情怀。 ——我们处于什么样的环境中？ 生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。 在这个物质与精神丰富的年代，杜兰特的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；杜兰特的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最舒适的部分—展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。 杜兰特，如果把杜兰特当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎舒适稳步心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。 品牌文化 品牌愿景 ——只为一个目标而生 为中国3亿篮球迷的乐活人生！ 消费者首选的中高档运动休闲鞋品牌 国内中高档运动休闲市场领先品牌 最具投资价值的中高档运动休闲品牌 品牌释义 杜兰特，一直坚守着美式校园篮球文化和美式校园休闲文化的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的休闲元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受运动、享受休闲、享受时尚、享受生活的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。 品牌释义 首字母D可以释义为Dream（梦想），充分表达杜兰特的首要价值，就是实现梦想。而KBRADA可以拆分为BRAVE（勇气）-DAWN（曙光）的组字，“勇气”和“曙光”代表着杜兰特的两个从属性，同时也是杜兰特品牌精神的体现，勇气与坚韧让其最终迎来了事业辉煌曙光。 杜兰特的KD是胜券在握，胜利，新锐，意思是：想到就立即行动的当代年青的梦想，胜券在握。特别是80后年轻一代的美国校园青年们。 在德克萨斯州立大学就读期间——杜兰特品牌创始设计师KATE是狂热的篮球迷，并且参加的校园篮球队并和杜兰特建立的深厚的友谊，遗憾的是一次校园篮球联赛意外受伤，无法再上场，而他和杜兰特都喜欢NIKA球鞋，可以作为学生的他们还是难以消费的起。于是，从篮球队退役的KATE决心自己设计制作同学们都穿得起的优质篮球鞋。自小就对运动休闲时尚有独特的审美眼光，早在1998年就涉及鞋类行业，经过多年的积累推出自己校园篮球鞋系列，对休时尚的独特见解，美国，世界运动休闲时尚先锋国度，汇聚世界各地时尚精英人士，都市新锐精英们在这里，努力实现年青时尚的梦想。秉承为时代校园精英们打造最为舒适的运动时尚休闲鞋的坚定理念,KATE组建自己的设计团队全身心地投入到校园篮球鞋、休闲鞋的研发生产。 始终定位产品的核心竞争力是设计创新，KATE不惜在产品设计