第四章 ci策划与设计.pptVIP

创意思路1：CI策划程序的把握是关键，并且不能单纯从形式上去掌握，而是要真正理解CI策划程序中各个环节的目的与作用。 创意思路2：企业标志的设计应充分把握市场动向以及消费者心理趋向，将独特的形式美感与形象定位结合，塑造鲜明的企业个性。 2、选择一个文化机构，为其进行形象策划。（如图62） 要求：制定详细调研方案，依据方案实施CI策划，并形成标志设计提案。 图62 创意思路1：文化机构与企业相比，在形象建设上往往侧重与文化特性和服务职能的传达。因此调研的内容、调研对象和调研方法等与企业相比会有所不同。此时，设计调研的灵活性与可操作性显得尤为重要，所以调研计划的合理设置是CI策划与设计的前提。 创意思路2：CI策划的重点体现在形象定位与设计概念的提炼上。而文化机构的个性特征更需艺术化的表达，所以此类形象设计的艺术性和独特性要求更高。 在CI设计中，策划是前提，具体的设计是表现。设计调查有具体的方法可以借鉴，但要根据实际情况灵活掌握。通过正确的方法才能获得有效的设计信息。CI概念的形成过程实质上体现在形象定位与概念表述的环节中，同时也是CI策划的重点。无论是何种类型的企业，在实际项目的规划与设计中要依据实际情况，创造性的发挥视觉传达的能力，为企业和消费者建立有效的沟通途径才是CI设计的实质。 教学实例2—— 墨西哥Papalote儿童博物馆形象 设计机构：Lancer Wyman Ltd ，美国 图24 Papalote儿童博物馆的标志与名称字体组合 图25 博物馆的建筑模型，反映出该博物馆建筑形式是由一些基本几何图形组成的 图26 T恤衫成为纪念品 图27 风筝造型的标识 图29 服务区域的指示标识 图28 区域识别标识采用悬挂的方式布置在整个博物馆，好似风筝一般 图30 博物馆展览区域的空间引导系统运用色彩编码图标来标识。图中分别表示身体、科学、创造、沟通、世界 墨西哥Papalote儿童博物馆的形象元素来源于“Papalote”。在阿芝台克语中，Papalote意为“蝴蝶”，而在西班牙语里，它的意思是“风筝”。风筝是童年的记忆，将一个蝴蝶形状的风筝设计成Papalote儿童博物馆的标志。翅膀的几何形状使人联想起几何形状的博物馆建筑。运用统一的设计形式将视觉元素延伸到空间导向系统中，建立起完整统一的视觉形象识别体系。 设计点评1——LOMO无限俱乐部形象设计 设计：李昊 LOMO无限俱乐部的构思来源于设计者对摄影的喜爱和对LOMO相机的情有独钟。经过设计调研，设计者总结出以下信息：LOMO是一个缩写， LOMO LC-A是上个世纪50年代在前苏联时期研制生产的35毫米自动曝光旁轴相机。LOMO摄影追求简单，随意、自由的态度。酷爱用LOMO相机记录生活的人，也被称为LOMOGRAPHER。在香港和台湾，LOMO的爱好者们给它起了一个恰当的中文名字——乐摸——让我们快乐地抚摸生活！ 通过对信息的分析与提炼，CI设计概念表述为：“用影像记录生活；用态度决定方式；用色彩释放心情”。 图31 标志 图32 标志标准与标志标准化制图 通过标志的构成元素和表现风格能够体会到时尚的气息和乐观的 精神。同时将摄影的专业特性以象征性的手法传达出来。 图33 标准色及辅助色、办公用品 图34 标准色及辅助色、办公用品 图35 文化衫 在整体的设计方案中，标志的视觉元素被灵活地组织和运用，形成强烈的视觉传达力度。 图36 司旗、挂旗、户外指示牌 图37 整体店面、垃圾桶、纸杯 图38 形象宣传海报 稍有不足的是多个视觉符号的出现使形象系统的视觉整体感 有所削弱，个别元素的形式编排上应当更加深入和细致。 设计点评2—— C’est La Vie 公司形象设计 设计机构：凯托设计公司，澳大利亚 图39 C’est La Vie公司设计的独特的形象识别字体 外围的黑色方块代表建筑的封闭环境。通过整体图形的不断变化反映出公司所承担建筑项目当前的特征。 图40 标志的图形经过分割，形成七巧板的形式。几何形态集中反映出建筑的信息，而其组成的多样造型表达出建筑与居住结构的不同理解 图41 图形象征人类相互作用的关系，是公司对人类感性的品质的反映 图42 C’est La Vision是公司新的名称，也是公司业态的延伸 图43 礼品包装设计 图44 公司拓展开发的标志 图45 公司多元化发展并开发与“生活品质”有关的产品。拓展的产品范围包括和生活有关的印刷和制造项目 C‘est La Vie是一家日本开发建筑公司。这家公司所采用的这个法语名字表现出了独特性，更有特点的是名称的解释：“按照自己的方式做事” 设计师在形象元素的逐步 推到下，将七巧板的形象 概念和造型特征与企业的 业务发展及其理念进行了 完美的传达。此项设计方 案不