第三章 ci的设计原则.pptVIP

图 44 标志在设计上选用古老的篆书，在保留字体风格基础上进行修改增加了识别性，用莲花象征“佛”与“茶”圣洁、清净的儒雅意境。 图 45 图 46 名片设计 宣传册 优点：整体设计从概念分析到作品表现都能找到准确的定位，所用视觉元素来源中国的传统文化，篆书、荷花、水墨等都具有较强的象征意义，通过色彩的整体渲染传达出优雅而富有内涵的文化意味。 图 47 办公用品 图 48 图 49 包装设计 不足：视觉识别系统的基础部分设计不够完善，在标志之外没有见到 “禅茶坊”三个字的中文标准字体及组合形态。在视觉识别设计中信息传达的准确性是我们应当关注的问题。 设计点评2——东南亚风情主题餐厅形象设计 设计机构：海躍广告，中国 图 50 图 51 借鉴具有地域风格的建筑形态作为标志造型的基础，将传统纹样融入其中。 图 52 图 53 图 54 图 55 图 56 图 57 通过对称的形式和稳重的色彩，传达出平静祥和的异域风情。 设计点评3——食遊馆形象设计 设计：广村正彰，日本 图 58 图 59 广村正彰利用汉字的象形特征结合图形，为“食遊馆”设计形象系统 图 60 图 61 采用字体图形化 的设计方式将与 食物有关的汉字 陈列于丸井商场 的空间之中，并 且运用不同的色 彩划分不同区域， 图 62 图 63 汉字的图形化设计不仅展示了企业的个性特征，也营造了良好的沟通效 果，并是外国游客也能理解这些标识的含义。 设计点评4——城市铁路形象设计及推广 设计机构：凯托设计公司，澳大利亚 图 64 图 65 形象传达了一种运动的感觉和与生俱来的力量，用现代的数字技术创造出符合现代视觉经验形象符号体系，在极为宽泛的视觉领域中表达出通讯行业的特征和时代性。企业名称字体的局部处理与标志图形形成呼应，具有强烈的识别个性。 形象标志及年度报告的封面 图 66 形象推广中富有动感的视频画面 图 67 图 68 免费体验卡、企业专属的卡片 图 69 形象及业务推广海报 图 70 推广海报 设计点评5——Metropotam网站形象 设计机构：Brandient，罗马尼亚 图 71 标志及办公用品 Metropotam是一家提供旅游服务和娱乐信息的网站，并且通过博客的形式为网友提供交流的平台。 图 72 办公用品 图 73 车体形象 图 74 宣传卡 网站的创办人主张要勇于面对生活中的现实，并要把生活当成一 种消遣与享受。形象标志采用卡通的形式描绘了一只憨态可掬的 人物化的河马形象，表达出诙谐、幽默与自嘲的特征，采用具有 亲和力的造型强化了情感的交流。应用项目的设计主题色彩为红 色，象征着激情与活力，也强化了视觉的感染力。 图 75 网页设计 设计点评6——RADIOCOM形象设计 设计机构：Brandient，罗马尼亚 图 76 图 77 企业标志采用单纯简洁的几何抽象造型，体现了企业向理智、科技、现代精神的奋进 图 78 图 79 此项方案通过抽象化的形态与丰富的色彩关 系传达出科技感与时代性。多种色彩的组织 及混合表达出多元的业态领域和机构组织的 强大，给人以信任感。 图 80 设计点评7——美国UPS全球快递公司企业形象设计 设计机构：朗涛设计公司，美国 图 81 图 82 图 83 图81至图87 全球快递公司企业形象设计 图 84 图 85 图 86 图 87 简便快捷的全球服务是美国UPS全球快递公司企业不断追求的理念， 视觉上的简洁与形式上的统一应用给人留下深刻印象 课后练习 策划一个中式休闲餐饮连锁店的形象识别设计方案，需要表现出该企业时尚、个性和中式风味的特点。策划内容为：企业中英文名称 、企业经营理念、形象标志、企业名称字体以及部分宣传品设计。 创意思路1：首先要确定表现的侧重点，在整体策划上可以通过对传统文化的借鉴，体现出一定的民族性或地域性的特点，增强企业的信任感。 图 88 图 89 创意思路2：在整体策划上可以从中国式的家庭观念出发，发挥亲情的感染力，通过感性化的诉求方式增强企业的亲和力。 创意思路3：捕捉大众流行文化中的元素，尽量体现便捷、轻松的风格。 创意思路4：捕捉生活中的小细节，使之情景化。通过情景或者戏剧化得渲染使人留下印象。 图 90 图 91 第3章 CI的设计原则 3.1 个性化原则 3.2 民族化原则 3.3 标准化原则 3.4 时效性原则 课题概述：本章主要介绍了CI设计的个性化、民族化、标准化、 时效性四项原则的具体内容、要求和意义，以及这些原则在构 建系统的视觉传达过程中所发挥的指导作用。 教学目标：准确掌握设计原则的内容、要求和意义，将其指导 性作用能在设计实践过程中统一而灵活的发挥。同时，通过本 章教学，使大家对CI系统设计的形式有进一步明确的认识。