试析“手机报”现状和运营模式.pdfVIP

维普资讯 试析 “手机报’， 现状和运营模式 一孟元 报纸与手机的融合催生了手机报 2)内容上 ，图文并茂，生动丰富； 汉字，如果彩信中包含图像、视频、音频 的产生，手机报的发展受到越来越多的 3)时效上，新鲜迅捷 ： 等格式的内容，文字容量将相应减少． 关注。曾经有人统计过，中国的纸质媒 4)使用上，瞬间接收 ．随看随翻。 和传统报纸的厚报状态不能相 比。同 体发行量加起来也刚刚超过 1亿份。而 5)互动上 ，订阅者可将 自己的感想 时，也限制了手机报的图片的大小和质 根据信息产业部公布 的 {2007年 1O月 意见及时发送到无线报纸平台，读者编 量。二是手机机型的限制。只有彩信手 通信行业统计月报》，目前中国已有 5．3 者间实现直接交流互动 。 机用户才能看到更先进 的图文并茂 的 亿手机有效卡数 。近几年来 ，中国手机 3、手机报的特色： 手机报 ，目前虽然 中国移动有 3亿多的 有效卡数增长一直维持在 17％以上 ，平 1)个性化——手机属于个人所有 用户 ，但其中拥有彩信手机 的用户只 占 均每年增长 6000万张卡，增量非常可 的媒体终端 ，可实现个性化的信息订 30％左右 ，也就是说手机报 的潜在读者 观。然而 ，手机报问世几年来 ，发展却停 阅、选择个人最适宜的接收时间。 数还有待增加。 滞不前 ，这与 国内手机报 的内容、资费 2)互动性——手机报拥有 比普通 2)收费相对较高。手机报彩信版 、 以及盈利模式等因素的限制都有很大 报纸更为强大的实时互动功能。 WAP版相对于每发送一条短信息仅 0．1 关系 3)实用性——手机报 的使用便捷 元 ，而且接收方免费来说显得有些贵 。 方便的特点 ，帮助读者以最短的时间汲 相对于一般报纸来说 ，也不显便宜 。例 一 、 我国手机报的基本情况 取最有益的信息。 如杭州都市快报手机报精华版定制 5 ‘(一)手机报概况 4、新生的手机报的劣势： 元 ／月，北京京华 日报手机报定制 15元 ／ I、所谓 “手机报”，是最新 电信增 1)用户终端的限制。一是手机容量 月。 值业务与传统媒体结合 的产物 换言 的限制。一般手机最多只能接受50k大 3)手机上网速度慢。无线上网的速 之 ，就是将纸媒体 的新闻内容 ，通过无 小的文件 ，折合文字信息容量为 2万个 度问题也将限制手机报的订阅。 线技术平台发送到用户的彩信手机上 ， 使用户在每天的第一时间通过手机阅 文本类型 图文类型 WAP网页型 读到当天报纸的内容。早在 2000年 6月 表现形式 文本 文本 、图形、声音 文本 、图形 、声音 、影像 19日，人民网日文版、英文版 I-mode手 机 网站在 日本