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媒介术语介绍 广告佣金(Agency Commission)：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价(Gross Rate)的15%或除佣价(Net Rate)的17.65% 整合传播(Integrated Communication):为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。 涵盖率(Coverage)：在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。 普及率(Penetration)：在行销上指使用本商品的消费者占所有消费者的比率，在媒体上则指消费者对各媒体类别可接触比率。 三种占有率 市场占有率（SOM-Share of Market或Market Share):品牌在特定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。 媒体比重占有率(Share of Voice):指各品牌的媒体露出量占品类总体媒体露出量的比率。计量单位通常为GRP或Impression 媒体投资占有率（Share of Spending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计量单位通常为金额。 举例：上海-糖果类市场状况 三种知名度 提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。 未提示知名度（Unaided Awareness)：在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。 最高记忆品牌(Top of Mind)：消费者记忆的品牌中，记忆与印象最深刻的品牌。 品牌发展指数与品类发展指数 品牌发展指数（BDI-Brand Development Index）：品牌在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区的相对发展状况。 该地区该品牌的销量占总销量的比例 BDI = ---------------------------------- X 100% 该地区的人口占总人口的比例 品类发展指数（CDI-Category Development Index）:品类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区的相对发展状况。 该地区该品类的销量占总销量的比例 CDI = ------------------------- X 100% 该地区的人口占总人口的比例 举例：华东区6个市场的品牌、品类发展状况 媒介行程中的三种模式 连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。 栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。亦称间歇式或跳跃式。 脉动式(Pulsing)：媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 媒体波段(Burst)：广告在媒体中露出从开始延续到结束、且其间不曾出现明显间隔的完整露出期间。 媒体空挡(Hiatus或Break）：广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。 媒体比重（Media Weight):指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency. 两种电视媒介监看手段 监看(Monitor):媒体执行当中，由非买方或卖方对媒体进行露出情况查证与记录。 日记法（Diary):以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。 个人收视记录器(People Meter):电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。 四个关于收视率的概念 举例： 某节目收视率为10： 有10%的人口收看该节目 某节目对18岁以上成年人的收视率为12 有12%的18岁以上成年人收看该节目 某节目对18-35岁女性的收视率为16 有16%的18-35岁的女性收看该节目 某节目对18-35岁女性的收视率为16，客户购买10次该节目的广告，共花费 80 000元 有16%的18-35岁的女性收看该节目 10次的总收视点为160 （GRP） 平均每收视点成本为500元 三种关于到达率的概念 到达率（Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate)计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一