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韩剧影响中的大学生消费 　　随着影视业和大众传媒的不断发展，韩剧在我国逐渐的流行，近两年更是以迅雷不及掩耳之速火热起来，从《继承者们》的大热，再到《来自星星的你》，使得韩剧的流行到了一个顶峰，已经成为很多人生活中不可缺少的娱乐元素和谈资话题。特别是对当代大学生这个特殊群体，他们追逐时尚，对任何新鲜事物都有着强烈的好奇心，在韩剧的影响下，他们的生活更是发生着一些变化. 一、韩剧对大学生消费有很大影响的原因 （一）外部原因 1.大众传媒的发展 大众传媒的发展使得人们获得信息的途径变得更加的多样化，并且不断的跨越时间和国度的界限。特别是对大学生而言，他们喜欢接触新鲜事物，通过接触各种新鲜的电子媒体以及各种社交软件，例如微博、豆瓣、人人等，大学生会在这些社交网站上获取许多关于韩剧中的信息，关注自己喜欢的韩剧，在其中找到与自己同样喜欢韩剧的朋友们，这样就使得韩剧信息不断地传播。获得信息的同时，潜移默化的接受韩剧中人物对自己的影响，从而影响着消费 再加上对韩剧的不断引进，以及电视技术的发展，我们可以和韩国同步追剧，还有韩国明星的广告代言，大众传媒为当代大学生塑造了一系列符合他们自身兴趣益的人物形象，并且将电视人物的社会地位、品味以及风格等特征加在各类商品之上，形成一种牵引力，促使着大学生进行消费 2.网络购物的发展 随着网络购物的不断发展，其在市场上的竞争力也在不断的攀升。网购的便捷和全面使得人们更加青睐它，人们几乎可以网络上找到自己想要的任何东西。网络和电脑在大学生几乎普及，再加上大学生接受新鲜事物迅速，网购在大学中很是流行。网购使得大学生可以自由便捷的享受着自己的消费，他的齐全也使大学生可以找到任何的韩剧同款，为大学生消费提供了便捷的途径，他就像是一个推助器，帮助大学生在追剧的同时满足自己的欲望 （二）韩剧自身的原因 1.故事情节吸引人 韩剧的故事情节唯美，大多数以爱情和友情为主，在描绘时总是用细腻的手法，让人很好的体会剧中人物的心情，在追剧看剧的同时，也会将剧中对人物的情感带到生活中。韩剧大多数都是以年轻人的爱情和友情为主题，很适合大学生这个年龄层，并且很多都是以学校为主要场所，这就更加会引起大学生的兴趣。再加上剧情中都有现实生活为背景，谈论着大学生所正在经历的友情和爱情，让人没有距离感和陌生感，很大的引起大学生的共鸣 2.剧中人物及衣物的影响 韩剧中的演员一般都是长相俊美的美女与帅哥，他们的衣着配饰都非常时尚精美，每次一部火热的韩剧流行开来，剧中人物的从上到下的各种物品，都会受到人们的追捧，满足了大学生追求美的心理。同时剧中人物的一些行为和生活习惯，在大学生看剧的同时也会被大学生争相效仿，来体会剧中人物的生活，就像《来自星星的你》的大火，使得吃炸鸡和啤酒一时风行起来，促进了消费 3.明星效应 随着韩流的不断发展，很多大学生现在都有自己喜欢的韩国明星，他们会因为爱屋及乌，从而去购买自己喜 欢的明星所代言的产品。就行很多人喜欢李敏镐和金秀贤，他们两个人所代言的护肤品在各大美妆网上都火热的销售。许多大学生会因为喜欢这个人而喜欢他的一切，他们就会去相信他们偶像代言的一切都是好的，用社会心理学中的晕轮效应可以很好地解释这一点，当你喜欢一个人，他的所有的缺点你都看不见，大学生在这方面的消费也是如此，这就是所谓的明星效应 （三）大学生自身的原因 1.追求时尚个性 大学生作为一个特殊群体，他们高智商高学历，拥有独立的思想，追求个性，对新鲜事物永远充满好奇心。在时尚方面，他们也享受自己的品味，追求潮流，每当出现新的穿衣时尚，他们就会满足自己的好奇心追赶潮流。他们会在追求时尚个性的时候增强自己的自信心，他们觉得一件走在时尚前端的衣服会使他们成为众人的焦点，从而满足自己 2.模仿性消费 在大学生群体中，模仿性消费日益严重。大学生在追韩剧的时候，看到剧中人物鲜亮的形象，就会忍不住的去模仿，想要去买和角色一样的东西，寻找自信。同时大学生也存在着许多情结，比如说“明星情结”、“小资情结”等等。韩剧呈现的那种优雅时尚浪漫的生活状态，也会促使大学生进行模仿，从而产生了消费，这就是所谓的模仿性消费 3.虚荣心 在大学生这个群体中，他们个个有独立的思想，希望在任何方面都有自己的存在，存在感和求胜欲很强，这就导致在生活中他们会有一些虚荣心，在平时的衣着，用品，他们都会存在攀比的心理，从而获得心理上的满足。并且在大学生中独生子女占大多数，因此生活中的他们会更加的以自我为中心，虚荣心于是就促使着他们消费 （四）社会原因 相比西方国家，我国文化产业整体较弱。相比其他国家，我国没有形成系统的自己文化建设，没有在整个国家建立起一种文化氛围，使得人们没有一种文化