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移动媒体平台与平台型移动媒体 　　【内容提要】在媒体融合发展背景下，各媒体集团纷纷上线两微一端，新闻资讯类客户端的竞争陷入红海。在众多客户端中，今日头条与澎湃新闻客户端较为抢眼，本文着力探讨两款客户端内容生产与运营方式的异同，以探索新闻资讯类客户端的生长规律，为同类产品提供借鉴。对比结果显示，今日头条与澎湃新闻客户端无论内容生产模式、运营方式还是未来发展取向均有很大差异，前者日益成长为移动媒体平台，而后者则成长为平台型移动媒体 【关键词】客户端 内容生产 运营 差异化 尽管都是新闻资讯类APP，但是日益明朗的是今日头条与澎湃新闻客户端已经成长为完全不同的客户端。今日头条正在成为微博、微信之后的中国第三大媒体平台，而澎湃客户端则可视为传统媒体融合新媒体基因完成的一款成功的创新型产品 一、不同内容生产模式：编辑推荐VS算法推荐 在易观国际、艾瑞咨询等两大数据公司的排行榜中，今日头条与澎湃新闻都稳居新闻资讯类客户端前十名 今日头条客户端于2012年8月上线，是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，其口号是“你关心的，才是头条”。截至2015年12月，今日头条用户达到3.5亿。澎湃新闻起步稍晚，2014年7月22日，澎湃新闻CEO邱兵发布了发刊词《我心澎湃如昨》，一年半来，“专注时政与思想”的澎湃作为上海报业集团在媒体融合背景下打造的冲锋舰，在学界和业界的广泛关注中也交出了一份上好的成绩单 在内容生产方面，今日头条与澎湃新闻客户端最大的差别在于信息筛选与把关的方式。澎湃新闻客户端采用编辑把关推荐方式，而作为技术型公司的今日头条客户端完全采用了算法推荐。无论是编辑推荐还是算法推荐，都显示了这两个客户端在定位上的根本差异，也决定了两个客户端的不同发展路径。笔者以习近平总书记在2016年1月19日～23日出访中东这一新闻事件为例，对今日头条与澎湃新闻两个客户端的新闻报道做了内容分析，以探讨两种信息筛选把关方式的区别 两个客户端在这一事件的报道过程中均设置了新闻专题，但专题的栏目、新闻稿件的数量、来源、排列顺序都有不同。笔者以2016年1月24日为时间节点对两个客户端上的新闻专题做了梳理，结果如表一： 分析上述案例，可以看到两个客户端形成了这样一些差异： 第一，新闻把关主体不同。澎湃新闻客户端的信息筛选和把关方式是编辑推荐型。编辑推荐型的核心是编辑按照媒体既有编辑方针筛选制作新闻。用户看到的澎湃新闻客户端中的内容，一部分是由澎湃新闻的采编团队生产，另一部分是由澎湃新闻编辑从其他媒体选择的。今日头条是个性化的新闻推荐引擎，其新闻筛选和把关的主体不是新闻编辑，而是计算机算法。“在今日头条CEO张一鸣看来，算法是今日头条这款兴趣推荐搜索引擎应用的核心，这也是与传统媒体最本质的区别。今日头条之所以能够非常懂用户，精准推荐出用户所喜好的新闻，完全得益于算法。”①在今日头条这种算法推荐型的内容生产模式中，编辑方针并非由内容生产者决定，而是由用户决定。一定意义上说，今日头条内容生产模式的革新带有标志性意义，新闻生产由传播者筛选把关的方式转换成以用户为中心的用户把关模式。从媒介发展进程来看，媒体与受众的关系一直沿着逐步向受众让渡权利的路径迁移。从邸报时期媒体启迪民智到党报贴近受众，再到都市报平民新闻崛起，媒体竞争从卖方市场到买方市场，内容生产从以传播者为中心进入到以用户为中心。及至今日，今日头条客户端借由信息技术创新，已经把内容选择的权力完全让渡给用户 第二，新闻报道的数量有很大差异。从案例来看，两个客户端在新闻报道的规模和数量上有明显不同，习近平总书记出访中东一事，今日头条的报道数量是澎湃新闻客户端的两倍。报道规模不同会形成不同的报道声势，数量多、体裁丰富的报道往往更易形成对新闻的全面解读。两个客户端新闻报道数量的差异缘于不同的内容生产模式，澎湃新闻客户端选取的稿件来源于采编团队原创稿件和官方媒体，因为生产能力的限制，专题中的稿件数量相对较少。这是因为澎湃的采编团队虽然每天生产大量新闻，但是单一媒体自产稿件数量仍然无法与提供给搜索引擎的海量媒体报道抗衡。作为推荐引擎，今日头条重视拓展合作媒体资源，“截至2015年5月，合作媒体已经达到5000家”②，稿件来源丰富，因而报道数量较大 第三，两个客户端稿件来源不同。澎湃新闻客户端选用的稿件有两类，一类是由自己的新闻采编团队生产的，第二类是转自《人民日报》及子媒、新华社、央广新闻等相对权威的官方媒体，稿件数量有限，更加注重的是“权威采编”。今日头条的算法推荐操作模式与之完全不同，稿件来源较为丰富，不仅包括权威媒体发布的新闻内容，还包括小众网站的消息甚至是段子，更加注重与主题有关的“相关聚合”。一定意义上说，澎湃新闻的“编辑推荐”重视