第七课——工商.pptVIP

任意抽样 调研人员从工作方便出发，在调研对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。 常用方法：“街头拦人法”和“空间抽样法”。 任意抽样（续） 优点：简单易行，可及时获得所需的资料，节约时间和费用。 缺点：抽样偏差较大，可信度较低；样本没有足够的代表性。 适用于非正式的探测性调查，或调查前的准备工作。 判断抽样 凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。 具体做法：专家判断选择样本；统计判断选择样本 适用于各调查个体差异较小，调查单位较少，选择的样本有较大代表性时采用。 配额抽样 调研人员可根据总体各类单位的所占比例，确定在各类总体单位中抽取样本单位的具体数量。 具体抽样技术 独立控制配额抽样 非独立控制配额抽样 独立控制配额抽样 按独立的控制特征分配并抽取样本，即对调查对象只规定具有一定控制特征的样本抽取数目并规定配额，而不是规定具有两种或两种以上控制特征的样本抽取数目并规定配额。 范例 年龄 人数 18－29岁 30 30－40岁 50 41－55岁 60 56岁以上 40 合计 180 性别 人数 男 90 女 90 合计 180 收入 人数 高 36 中 54 低 90 合计 180 非独立控制配额抽样 它同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都做出具体的规定。 工作程序 第一步：确定控制特征 第二步：根据控制特征对总体分层 第三步：确定每层的样本数 第四步：配额分配 非独立控制配额抽样——范例 高 中 低 合计 男 女 男 女 男 女 18－29 3 3 4 4 8 8 30 30－40 5 5 7 7 13 13 50 41－55 7 7 9 9 14 14 60 56以上 3 3 7 7 10 10 40 小计 18 18 27 27 45 45 180 合计 36 54 90 滚雪球抽样 也叫“推荐抽样”。通常采用随机方式选择一组调查对象或个体，在对他们进行调查后，根据他们所提供的信息或由他们推荐选择下一组调查对象或个体。 固定样本连续调查法 是把选定的样本单位固定下来，长期进行调查。 优点：调查对象稳定、费用低、效果好。 缺点：工作量较大，负担较重，长期难以坚持。 抽样方法的比较和选择 随机抽样与非随机抽样的选择 随机抽样方法的选择 非随机抽样方法的选择 调查误差 调查误差是指调查结果和客观实际情况的出入和差数。 调查误差包括登记性误差和代表性误差。 调查误差 登记性误差是指在市场调研中，由于抄写、登记、计算等工作上的过错而引起的误差。 代表性误差是指在抽样误差中，由于选取的部分调查个体对总体的代表性不足而产生的调查误差。 抽样误差与非抽样误差 抽样误差是指在采用随机抽样技术时，由调查结果推算全体时，预先能算出来的误差，即平均误差。 非抽样误差是除了抽样误差外存在的各类误差。 影响抽样误差的因素 总体单位之间的标志变异程度 样本单位的数目多少 抽样方法不同 抽样误差的测定 平均数重复抽样误差的计算 平均数不重复抽样误差的计算 成数重复抽样误差的计算 成数不重复抽样误差的计算 抽样误差的测定——范例 某城镇居民家庭9375户，选取150户进行调查得到彩电家庭普及率为62%。分别用重复抽样方法和不重复抽样方法计算抽样误差。 抽样推断 点估计 区间估计 点估计 是指在不考虑抽样误差的条件下，直接以样本指标的数值作为总体的估计值。 例子：某城镇居民家庭9375户，选取150户进行调查得到彩电家庭普及率为62%，用点估计方法推断全镇居民彩电拥有量。 区间估计 是指在一定的把握程度下，根据抽样指标和抽样误差范围对总体指标估计值落入的区间范围作出的估计。 用样本平均数推断总体平均数 用样本成数推断总体成数 确定样本容量 样本容量是指一次调查所需的受访者的数量，而不是指选择受访者的方法，即样本容量与样本对总体的代表性无关。 样本容量可以影响样本精确度。 基本概念 成数是指总体中某一标志的单位（或不具有某一标志的单位）占全部总体的比重。 平均数是指调查对象某一数量标志值的平均指标，是对各单位具体数值的平均。 正态分布（或钟型分布）指受访者的答案平均分布在中点的两边（两边各有50%）。 标准差指所有应答者对某一特定问题的答案与该问题的答案平均数的平均距离。 置信度是指在以样本估计数推论总体大小时，正确估计的概率大小。 标准误差指实际总体值与所预期的典型样本结果的差距。 样本容量计算公式 用成数确定样本容量 n=t2(pq)/e2 用平均数确定样本容量 n=s2t2/e2 例题1 调研人员要研究奶粉的年