中央电大广告学概论任务02作业二答案.docVIP

一、填空题（共?9?道试题，共?15?分。）????得分：12 1.??四大媒体其他媒体 2.??按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告电子广告其他广告 3.??广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4.??我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋 ? 5.??日本现有广告公司4500多电通一兆二千亿 ?? 6.世界上最早的报纸广告产生于美国。 广告代理公司 ? 7.??媒介的广告发布 ??8.??广告主 ?? 9.??广告代理公司 二、多项选择题（共?5?道试题，共?10?分。）????得分：10 1.??A. 广告公司 B. 广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户 2.??今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C____。 A. 2000年 B. 1500年 C. 1000年 D. 800年 3.??促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。 A. 机器印刷术的广泛应用 B. 报纸的产生 C. 招牌与幌子的普及 D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4.??我国的古代广告最早出现在约____A______。 A. 公元前3000年 B. 奴隶社会 C. 唐宋时期 D. 清末 5.??广告市场的构成要素包括___ABCD___等。 A. 广告主及其广告费用 B. 广告作品 C. 广告媒介与消费者 D. 广告代理公司及其劳务 三、名词解释（共?3?道试题，共?15?分。）????得分：15 1.?? 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。广告 2.?? 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.??广告市场 广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 四、简答题（共?2?道试题，共?30?分。）????得分：30 1.?? 答案要点：（１）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。（２）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。(3) 广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念2.广告学研究的范畴有哪些？ 五、论述题（共?1?道试题，共?30?分。）????得分：251.??