中国西北游，出发在兰州——兰州旅游形象宣传口号内涵剖析.pdf

发 展 论 坛 FAzHAN·FAzHANLUTAN 中国西北游 出发在兰蜘 — — 兰州旅游形象宣传 口号内涵剖析 口 唐伟尧 为进一步做大做强兰州文化旅游 兰州旅游的凝结、集聚功能。这是由兰 游中心城市，古丝绸之路重要的支点城 产业，重塑和提升城市形象 ，2012年4 州旅游富有的黄河文化、丝路文化和民 市。兰州座中四联，是连接西南 、西北的 月，兰州市委宣传部、兰州市旅游局召 族文化的独特魅力，全国唯一黄河穿城 交通枢纽，有较强的辐射集散功能，在 开新闻发布会，正式发布 “中国西北游 而过的城市 ，黄河上游最大的现代都 西部旅游开发中占据了重要的地缘战 出发在兰州”兰州旅游形象宣传 口号。 会 、水车之都、山水之城 、避暑胜地等等 略地位，具有开发跨区域旅游市场 ，区 该重大策划立足市场，面向游客，突出 得天独厚的优势所决定的。 域旅游协作发展的区位优势。 体现了兰州的地域特点和区位优势 ，先 四是突出鲜明的市场定位优势。此 (二)这一 口号由兰州市的交通优势 声夺人，占据了西北旅游形象制高点， 前，兰州城市旅游形象口号的定位都是 决定的 完成了兰州旅游城市形象 由过去的资 资源性定位，强调资源特征，而此次是 兰州市交通四通八达，铁路、公路 、 源定位到现如今的市场定位。其一经推 市场定位，使兰州城市旅游形象由以往 航空、邮电、通信等广开门户，是我国大 出迅速得到了社会各界人士的广泛认 的资源性定位转变为市场性定位 ，完成 西北交通枢纽和物流中心。中国四大铁 同和赞誉，成为兰州市旅游的主打形象 了具有历史意义的华丽转身。由于紧紧 路干线陇海 、兰新、兰青、包兰铁路交汇 品牌。 抓住了市场营销的组团环节 ，形成了与 于此，即将建成的兰渝铁路、宝兰高客 一 、 “中国西北游 出发在兰州” 市场 、企业 、经济和兰州整体经济社会 等都为游客进入提供快捷条件 ；京藏、 旅游形象宣传 口号的内涵 发展更加贴近的市场定位。这个 口号， 青兰、兰海等六条高速公路网已建成， “中国西北游 出发在兰州”旅游 振臂一呼，让天下对西北还不够熟悉的 并与中国高速公路联网，使兰州市区东 形象标志语的核心价值在于j大 内涵 人们 ，想到去西北旅游时，马上会产生 南西北均有高速出入 口；兰州中川机场 和一大优势。 先到兰州集结 的念头 。 “中国西北游 现已开辟 35条航线，第二航站楼即将 一 是 “出发地 ”内涵 ，即 “组 团地”概 出发在兰州”城市旅游形象的推出，对 投入使用，已开通台湾直飞、国际定期 念。紧紧抓住了市场营销中兰州旅行 其所产生的深远 、重大意义 ，可从该旅 旅游包机航线 ，境外游客可在香港或新 社 、酒店等旅游企业环节 ，直接对接旅 游形象 口号的策划和系列宣传推广活 加坡转机直达兰州。与西北地区周边旅 游企业，与兰州旅游经济直接挂钩。 动在 2012年年初得到全市各界人士的 游城市相比，兰州市具有显著的交通优 二是 “旅游 中心城市、旅游重点城 支持 、肯定并付诸实施后 ，兰州旅游淡 势和较强可进入性。 市”内涵 。强调和显示 了兰州旅游的重 季不再惨淡，旅游旺季往往宾馆住房爆 (三)这一 口号由兰州旅游的线路产 要地位和辐射功能。兰州作为中国西部 满 、机票紧张，火车更是一票难求等一 品优势决定的 的中心旅游城市和重点旅游城市之一， 系列实例中得到充分验证。 以兰州为中心出发，可以一览高原 这并不是 自封的，它是由其先天 、后天 二、“中国西北游 出发在兰州” 风光、戈壁风韵、草原风情和黄河文化、 的独特区位优势，以及政治、经济、文 旅游形象宣传 口号的定位理由 丝路文化、始祖文化、伊斯兰文化、藏传 化、军事、交通优势决定的。甘肃省旅游 (一)这一 口号是 由兰州市的区位优 佛教文化的神奇魅力。7大西北游精品 发展中