新型传播方式的崛起与传统媒介的价值落点.pdf

国明视点COLUM 专栏 本栏目由中国人民大学舆论研究所与本刊合办 新型传播方式的崛起 与传统媒介的价值落点 ■喻国明 传播渠道的七横八纵，传 关系嵌套， 造成了微博传播所 播方式的五花八门以及传播效 具有的核裂变式的传播效应， 果的“一地鸡毛”是当前传播领 而这种强大的传播效应对于传 域中的一道“乱花渐欲迷人眼” 统的传播范式的一个重大改写 的景观。有调查表明，“迷惘”是 就是： 它从根本上改变了过去 当前相当多的媒介中人面对如 凡是大面积的社会传播必须依 此景观时的一种内心纠结。 赖“大媒介”的格局（譬如，在中 问题的关键在于， 如果我 国的大面积传播必须依赖 们把一种新的传播方式和新的 CCTV或新华社， 在世界的大 传播介质的出现， 仅仅理解为 面积传播必须依赖CNN、美联 是多了一个传播通路或传播平 社等等大媒体），在微博的世界 台的话， 那我们便极大地低估 里， 传播者的身份是谁并不重 了这种传播的技术革命之于经 要， 重要的是所传播的资讯内 济和社会生活改变的影响了。 容是否具有分享意义和对于社 以微博为例， 微博的出现不仅 会的价值穿透力。 由此所带来 仅使人们的信息沟通更加便捷 的，无疑是“大媒介”在传播动 和即时， 也不仅仅使人们在向 态事实资讯方面功能的失落和 社会“ 喊话”时有了一个“ 点对 角色的被取代。 面”传播的“麦克风”，其实它的 一、新的传播方式究竟在 真正意义在于：1． 由于“弱连带 改变着什么 关系” 所造成的微博传播中过 去只有在朋友和亲人之间的传 新的传播方式的出现究竟 播才拥有的某种信任关系； 凭 给我们带来了哪些重要的改变 2． 借着微博用户之间重重叠叠的 呢？我想，至少可以从下列方面 NEWS＆WRITING 2010．07 57 专栏COLUM 国明视点 尝试着体会这种改变： 断和社会决策中起着主导性 由过去媒体机构担当转换为 1．新媒体改变了外部世界 的作用。而新媒体以全通道传 由普通公民的个体性发布担 的图景在人们心目中的认知 播的方式让人们能够更加真 当。显然，除了调查性、深度性 比例。过去世界很大，现在世 切地感受这个