2008年成都翠筑天地开盘前推广计划.ppt

快一周杂志的两期新闻，让我对项目 有了更深入的了解。 周末，我和同事们再次来到售楼部。 销售人员的讲解与楼书物料的阅读，让我们了解了更多的产品细节。 开盘 阶段 任务 阶段 主题 主要 渠道 生活阳谋论 全城首发 公交站台 户外 硬广 杂志 网络 短信 …… 首期开盘 配合节点展现内涵 　　５月２５日，看到户外／站台／轿厢统一更换了信息，快要开盘了。 当天还收到了手机短信。 　　网站广告也随之更新。 收到短信 　　星期四的早晨，公司订阅的快一周，封面又是它。　　　　 　　无意登陆搜房网，打开网页就看到了它的广告。通过搜索找到了项目博客　。　　 　带着好奇心，去往现场。 　跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。 　带着好奇心，去往现场。 　跟随着沿路的指示，很轻松进入了售楼部。 　现场氛围很好　 在亮相期，我们选择多媒介组合方式， 力求在短时间引发市场关注点，同时为市场预埋下—— 谁是生活阳谋家？ 什么是生活阳谋论？ 形象建立期 阶段 任务 阶段 主题 主要 渠道 生活阳谋论 公交站台 户外 物料 软硬广 杂志 开盘前25天启动 形象期形而上推广 层层导入建立形象 在短暂的亮相期后，我们将对阳谋论进行深度形象解读。 此阶段，我们将在原投放渠道上，加入新的软文形式。 建议与《快一周》杂志做一期“阳谋家”的生活调查报道， 制造话题，引发关注； 同时，结合硬广，做二期软文炒作，分别阐述阳谋论与产品卖点。 形象建立期 5月９日，站台换了 不确定的年代，确定的城市梦想 在变迁中，为自己留住城市居住梦想。 国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生 ３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ ◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL　　滚动的两幅，画面很新颖。 户外广告也在同一天更新。 不确定的年代，确定的城市梦想 在变迁中，为自己留住城市居住梦想。 国际城南．15分钟车程．城市生活的繁华新生 ３７０亩城市立方ＨＯＰＳＣＡ ◎城市圈层◎极简建筑◎百变空间 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL 户外广告也在同一天更新。 　　5月13日，5月20日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告 城市生活阳谋论—— 在不确定的年代，做确定的事。 过去不去,现在不在,未来不来。 在变迁中，为自己留住居住梦想。 翠筑·天地 进取阶层的智慧首选。 ◎城市性格：HOPSCA立体规划、15分钟主城生活圈、大件路与机场路的双向畅通，保持您与城市的一线联络； ◎简约气质：100%纯板式高层、新古典园林、单元入户景观，以现代简约满足美学需求； ◎灵动意识：百变空间与创意一居地下室，全面迎合生活布局的创新思维。 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL报广一 　　5月13日，5月20日，连续两周的星期二，成都商报两款形象广告 城市生活阳谋论—— 极简，是一切复杂的出口。 在复杂繁琐的背后， 我们能够把握的只是简单的初衷。 翠筑·天地 进取阶层的美学代表。 ◎城市性格：HOPSCA立体规划、15分钟主城生活圈、大件路与机场路的双向畅通，保持您与城市的一线联络； ◎简约气质：100%纯板式高层、新古典园林、单元入户景观，以现代简约满足美学需求； ◎灵动意识：百变空间与创意一居地下室，全面迎合生活布局的创新思维。 开发商：四川鑫泰新实业有限公司 项目地址：成都航空港大件路白家侧 TEL报广二 　画面很扯眼睛 房商网—海量房地产资料下载！《2010房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 翠筑·天地开盘前 推广计划 首先，我们先演示一下，生活阳谋论推导过程。 我们先解读目标客户—— 他们的生活与工作，离不开城市。 从城市人居观点来说， 我们的产品具备，与之对应的城市圈层属性—— HOPSCA的整体规划、便利交通、15分钟主城生活圈。 他们对品质有独特的审美 从品质审视观点来说， 我们的产品具备，与之对应的简约美学属性—— 简欧立面、阔景板式高层、维也纳风情园林。 思维活跃、创新、有创意。 从生活创意观点来说， 我们的产品具备，与之对应的创新属性—— 百变空间、创意一居地下室、可呼吸地下室。 健康、积极、热爱运动。 从休闲健康观点来说， 我们的产品具备，与之对应的运动生活属性—— 阳光会所、景观泳池等。 进取、阳光、有道德心。 从处世交际观点来说， 我们的产品具备，与之对应的社区生活属性—— 和谐健康的社区文化、精品咖啡馆、会所等。 兼具家庭观与责任心。 从处世交际观点来说， 我们的