PhotoshopCS5基础教程-Chapter4剖析.ppt

PhotoshopCS5 PhotoshopCS5 1、走进 Photoshop 世界 2、 Photoshop CS5 的基本功能 3、图像与选区的应用 14、标志设计 21、 企业网页设计 17、服装画册设计 16、商业宣传海报设计 15、商业宣传海报设计 Photoshop CS5 第4章 标志设计 标志是一种图文缩影，起到一种表明事物特征的记号作用，多以单纯、显著、意识别的物相、图形或文字符号为直观语言。除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。企业标志即常说的LOGO，它在功能性上更倾向于一种固定的识别系统。Photoshop在标志设计领域的应用也非常广泛，这里分别从企业标志的作用、标志设计中颜色的运用和构图法则3个方面对其行业的相关知识进行介绍。 4.1行业背景指南 4.1.1企业标志的作用 标志是一种独特的信息传导方式，而在标志对信息的传达作用中，表现最明显的当属企业标志。它通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，起到视觉形象的核心作用。企业标志的作用可归纳为4个方面。 （1）识别性：企业标志最重要的功能是识别性。特点鲜明、容易辨别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，能帮助企业从纷繁复杂的信息和各种LOGO商标符号中脱颖而出，区别于其他企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻的印象。 （2）领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立都是围绕标志为中心展开的。 （3）同一性：标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点、经营思路，是企业精神的具体象征。 （4）涵盖性：企业信息的不断传播预示着其所代表的内涵也日益丰富。企业的广告宣传、文化建设、公益活动在北大众接受的同时，标志也被公众所熟知。日积月累，当人们再次见到标志时，自然会联想到曾经购买的产品、享受的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 4.1.2 标志设计的构图法则 标志设计的构图法则即在设计过程中对标志的构建创意点和产生的一些独特的思维方式的一些表现手法，一般遵循的秩序法则、元素法则以及象形寓意法则3种。 （1）秩序法则：均衡、对称、扩大或缩小、平行位移等有秩序、有节奏地构图，制作出标志整体形式上的美感。以下两幅标志图像应用了秩序法则中的对称、平移进行构图设计。 （2）元素法则：强化点、线、面3个构图要素在标志中的主体效果，并对其进行排列组合，创造视觉交错、叠加等效果，将设计的多样性整合到标志设计中。以下两幅标志图像应用了元素法则中的面元素和点元素进行构图设计。 （3）象形寓意法则：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。以下两幅标志图像应用了象形法则，进行一定的寓意，将意喻的创意和图像直接运用到构图设计中。 4.1.3 标志设计中的色彩联想 色彩的识别效应相对于文字信息中的传播速度显得强劲，合理运用在广告中，具有先声夺人的广告效应。在标志设计中，恰当地运用色彩的感觉与联想信息，能在一定程度上激发消费者的心理联想与欲望，从而起到至关重要的广告连锁效应。色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物体形态等方面的内容。 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。 黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、严肃。 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、质感。 红色——太阳、火焰、喜庆、热情、危险。 橙色——阳气、积极、乐观、热烈、嫉妒。 黄色——希望、权威、辉煌、智慧、快活。 绿色——草木、和平、环保、健康、自然。 青色——诚实、沉着、海洋、悠久、智慧。 金色——名誉、富贵、忠诚、华贵、经典。 银色——信仰、富有、纯洁、雅致、锐利。 4.2 设计要点及思路 本实例制作的是一则科技公司标志，以灰色的球体为创意主导，并对球体进行破格效果的绘制，挖空出来进行另一个球体的再创作搭配，以色彩的对比和球状的结合，让标志图像简洁而富有寓意。同时搭配同色系的文字，让标志整体风格统一。 原始文件：第14章\14.1\无 最终文件：第14章\14.1\标志设计ok.psd 注意事项：对渐变的运用可重复多次进行调试，直到结果比较 满意为止 核心知识：结合钢笔工具和渐变工具，进自由绘制 流程引导：绘制标志球体 继续制作标志 添加文字 添加背景 4.3 制作步骤 本案例在制作上共分为绘制标志主题、添加标志文字、添加背景3个