体育传播迎来渠道整合新阶段..doc

体育传播迎来渠道整合新阶段 　　[摘要]2016年里约奥运被称为“体育视频直播元年”，新媒体技术的革新引发媒介融合由媒介内容整合迈向多元渠道整合。在金融资本与国家话语助推下，体育传播的渠道整合已经超越了传统的媒介市场竞争，带来社会生活方式的变化，呈现出“技术革新―市场转变―制度调适―生活方式变化”的互动发展轨迹 [关键词]体育传播 渠道整合 发展 媒介传播的发展总与技术的进步息息相关，随着新技术的产生与应用，我们体验运动的方式也在不断地改变和强化，呈现出“技术革新―市场转变―制度调适―生活方式变化”的互动发展轨迹。同2012年伦敦奥运会一样，2016年里约奥运持续成为新媒体技术集中展示的大舞台。在不胜枚举的媒介竞争事件与无尽纷繁的大数据背后，新媒体技术将会如何改造体育传播？当我们试着展望未来1-5年、5-10年甚至是10-25年的远景，不论以“互联网+”还是“工业4.0”为背景，一个“内容为王”转向“渠道为王”的时代正在开启 一、新媒体发展势头强劲，传统媒体的渠道优势依旧明显 根据尼尔森公司的统计数据，2014年体育视频观看同比增长为473%。数字媒体的传播优势让越来越多的体育组织选择与网站合作，进行赛事的同步直播，传统媒体受到重大冲击。在新媒体迅速发展的时代，传统媒体将会有怎样的改变？有一点可以肯定――在新旧媒体的竞争发展中，各类媒介机构都在继续跌跌撞撞地艰难前行 表面上看，新媒体高歌猛进，打破了传统广电媒体的束缚，提供在线体育新闻，致力于创建新的商业盈利模式并推广利润空间巨大的应用程序（APP）。但乐视自2014年起总计购买了不下18个球赛的版权，其中知名度较高的包括中超新媒体独家版权、英超2015-2019（香港）赛季全媒体转播权、温布尔登网球赛2016-2018赛季新媒体独家版权、意甲2015-2018赛季新媒体独家版权等。以里约奥运会为例，乐视体育自主版权的知名路跑 ShakeRun 奥运版，集活动、广告、智能硬件、O2O 服务和赛事开发于一体，与奥运期间前方报道、明星综艺等热门节目活动前后呼应，实现互动强、跨度大的整合营销场景。能够根据客户不同营销需求，导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等乐视体育生态的资源模块，甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业和乐视音乐的娱乐资源，从而衍生出个性化的信息推送方案。这些都是单一媒体形态难以完成的任务。即便如此，乐视体育在2016年依旧难以扭转亏损的局面，新媒体在从渠道整合步入到真正盈利还有很艰难的路要走 纸媒在与互联网的普遍融合中，注重文本内容的精耕细作与依托渠道的拓展齐头并进，专业化的内容生产优势短期内不会被新媒体所击败。英国邮报在线利用长期积累的读者群，根据大数据精确提取读者对体育新闻的兴奋点，并由此进行内容投放和版式调整[1]。英国读者对足球的热情举世闻名，因此大多数英国体育新闻网站最显著位置的导读条都是“soccer”，热门体育人物也大多围绕兴奋点进行策划，切尔西队的话题教练穆里尼奥的名字总是能够成为热门词汇 虽然通过手机、平板观看大型体育赛事已经不是什么新鲜事，但当重大赛事举行时，电视观赛仍然是中国观众的首选。但是具体到频道和收视数据上，拥有大平台、全覆盖的媒介渠道才是保证获得观众首选地位的核心竞争力。在2016年里约奥运会期间CCTV5人均每日收视时长（观众）达到88分钟，较2012年伦敦奥运会的69分钟上涨了28%[2]。2016年里约奥运会共有10个频道对赛事进行了转播，其中央视占四个――CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV5+，其它六个分别为上海电视台五星体育频道、广州市广播电视台竞赛频道、北京电视台体育频道和天津电视台五套（体育频道）、广东广播电视台体育频道和新疆电视台十套（体育健康频道） 拥有全国覆盖的央视频道，同时掌握优质渠道与赛事资源，在里约奥运会期间的市场份额有较显著增长，并超越2012年伦敦奥运会。由于长期以来电视网络享有体育联赛转播的专营权，对体育赛事转播的辖制地位给电视媒体带来过丰厚的利润，但来自新媒体的挑战也让传统媒体努力转型，竭力保持媒介领导者的地位 二、网络直播自媒体崛起，体育明星将成为新的渠道势力 在一个日益分散的媒体环境里，体育运动仍然是能够抓住广泛观众注意力的宝物。当今的体育媒介已经不断涌现出新的未来元素，我们随处可见手持智能手机，通过移动应用程序为付费的受众提供视频和音频节目 除了官方媒介之外，基于网络直播平台的在线直播也成为2016年里约奥运的热点现象。一时间，各类直播网站、各种人群的奥运直播甚嚣尘上。斗鱼直播、直播吧等邀请奥运选手进行在线互动，几乎所有的门户网站都加入了视频加直播的专题策划。传统媒体和新媒体都站在了网络直播的起跑线上，即使纸媒也不例外。中