长城炫丽Cross季度营销策划书.pptVIP

目录 公司简介 目录 产品及策划概述 产品简介 外观方面，2011款炫丽CROSS将采用梯形进气口的设计。同时雾灯周围采用了凹陷设计， 用突出的线条表现运动感。 安全方面，2011款炫丽CROSS的刹车系统将由现款的“前盘后鼓”改为“ 四轮盘式刹车”，这将提升炫丽CROSS的安全性。 内饰方面，2011款炫丽CROSS的座椅, 将由织物座椅升级到皮质打孔座椅； 后视镜由手动调节升级为电动调节。 在动力方面，2011款炫丽CROSS依然搭载的是GW4G13、 GW4G15两款VVT发动机， 其中1.3L发动机最大功率92马力，2011款炫丽CROSS的上市， 会让更多追求时尚的人体验到安全愉悦的驾驶感受， 新款炫丽集时尚、安全、舒适为一体， 也必将点燃车市冬日激情。 目录 市场分析 2010年中国汽车市场收官在即，回顾今年国内汽车市场可谓是风生水起，汽车销量已逾1500万辆的全年销售预期，面对2010年市场的火爆，2011年中国汽车市场却显得波谲云诡，国家为了刺激和拉动国内汽车消费，出台了一系列的刺激汽车消费政策，二三线城市孕育着巨大消费潜力，从经济总量上看，二线城市占到经济总量的比例已达55%，超过了一半，远远高于一线城市的21%。柳州属于二三级城市，是广西重要的区域中心城市，广西工业名城、历史名城、文化名城、旅游名城。发展潜力大，有利于推动汽车行业发展，从柳州目前的状况来看，汽车的价格仍然较高，还有一定的下降空间，以争取更多消费者。但是，汽车无论作为代步工具还是身份的象征，其价格因素还不是惟一影响其购买的因素，消费者在购买汽车时往往更加注重其性能价格比。同时，要注重不断改善售后服务，这也是消费者非常看中的一个方面。购车用途在于上班代步工具,柳州存在的炫丽潜在客户有很多，但各品牌的竞争也非常激烈。 目录 投资发展状况分析 投资发展状况分析 目录 财务分析 目录 目标市场分析 市场细分： 目录 1.产品策略 目录 推广实施方案 推广实施方案 推广实施方案 推广实施方案 目录 附件-市调问卷 长城新炫丽调查问卷 尊敬的顾客朋友：您好! 我们是柳州城市职业学院09级汽车服务与管理专业的一名学生，正在做一项关于“汽车选购”的市场调查研究。您的意见对我们的进步与改善非常重要，希望您能花两分钟帮助我们完成下面的问卷，请您真实并独立地回答以下问题。非常感谢您的合作! 1.您是否知道长城这个汽车品牌（ ） 知道 B、不知道 2.您是否清楚长城旗下有哪些车型（ ） A、清楚 B、不清楚 3.您对长城旗下的新炫丽轿车了解吗（ ） A、很了解 B、了解 C、稍微了解 D、不了解 3、您认为长城汽车品牌在汽车市场上的口碑如何（ ） 非常好 B、很好 C、好 D、一般 E、不怎么样 F、不好 4、您认为在众多汽车品牌中，长城汽车的的突出优势是（ ） 性能好 B、品质高 C、性价比高 D、售后服务好 E、品牌优势 F、其他 5、您认为长城轿车的档次是( ) A、低档 B、中档 C、中高档 D、高档 6、您认为长城汽车的品牌形象（ ） A、高品位 B、激情 C、人性 D、有远见 E、传统 7、您认为长城汽车的品质（ ） A、优良 B、不错 C、一般 D、不好 8您最满意长城新炫丽哪方面性能（ ） A、动力性 B、经济性 C、安全性 D、舒适性 E、操控性 您的个人信息及家庭情况：注：对于所选项目请在方框里打“√”。 1、性别： 男□ 女□ 2、年龄：20岁以下□ 20岁-25岁□ 25岁-30岁□ 30岁-40岁□ 40岁以上□ 3、文化程度：初中以下□ 初中或中专□ 高中□ 大专□ 本科□ 其他□ 4、职业：学生□ 教师□ 商业□ 服务业□ 公司职员□ 其他□ 5、您家庭平均月收入：2000元以下□ 2000-3000元□ 3000-4000元□ 4000-5000元□ 5000-6000元□ 6000元以上□ 上海旭迪营销咨询有限公司 上海旭迪营销咨询有限公司 * 长城炫丽Cross季度营销策划书 专 业 ： 班 级 ： 策划团队 ：  团队成员 : 指导专家 ： 锐动达人 锐动 生活 快乐 达人 汽车服务与管理 09汽服 朱晓军 韦江淮 蔡志泳 闫娟娟 李 兵 白 雪 邬 亮 韦荣树 策划完成日期: 2010.12.18 策