休闲旅游业研究报告.docx

休闲旅游业研究报告姓　　名蔡雨晴学　　号201434005499专　　业工商管理指导教师王建军2017年4月19日休闲旅游业行业简介休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游的主要特点：修身养性，目的地重复，消费能级高，一地停留时间长，要求交通便捷，自助、半自助方式，层次丰富。行业现状作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增长点。国内目前已有多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而促进国民经济的全面发展。如成都、杭州等著名旅游城市将未来发展定位为“休闲之都”，甚至提出“休闲也是生产力”的论断。目前我国休闲产业有如下的一些特征：1. 发展势头迅猛，据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势。2. 发展面临瓶颈制约，我国现在发展休闲旅游还存在一些制约。例如，集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。节假日时间过度集中，使旅游消费需求在同一时间集中释放，导致旅游客流过分集中，交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量，服务质量下降，游客满意程度也随即下降，旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提升。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。同时，经济发展总体水平和文化认同也是我国休闲旅游发展的另一制约因素。目前的大众旅游市场的消费指向基本还是“多景点+低团费”模式的产品，这是因为一方面我国多数居民尚处于富裕与非富裕之间，另一方面对休闲度假方式还不能完全认同。3. 市场尚需培育，休闲度假市场还需要多方共同培育。从政府宏观管理角度而言，要促进休闲产业的发展，就要在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规。从游客受教育程度讲，休闲方式的选择与受教育程度密切相关，因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费，同样是促进发展休闲产业的重要途径。当然企业的积极参与更是休闲产业发展的最大动力。市场特征多样性，表现在旅游产品种类、购买形式和交换关系的多样性上。季节性，由于闲暇时间的不均衡和自然条件、气候条件的差异而造成的突出季节性特点波动性，休闲旅游业以需求为主导，影响需求的因素多种多样。从而使市场具有一定的波动性。全球性，随着经济的发展，消费水平的提高，旅游市场是一个开发统一的市场，所以具有全球性。发展环境改革开放以来，我国的旅游业发展迅速，但休闲旅游还刚刚起步，并呈现出强劲的发展势头。我国拥有丰富的旅游资源，疆域辽阔，既有风景秀丽的江南水乡，也有粗犷豪迈的西北风情；我国拥有悠久的历史文化。我国旅游业真正的发展是在改革开放以后。在未来旅游业的发展方面，我国的自然风光资源和社会历史文化资源还远远没有得到开发，尤其是我国的中西部，众多的自然资源还没有向游客揭开神秘的面纱。随着东部旅游资源的深度开发，中西部旅游资源的相继开发和旅游条件的改善，我国对世界的吸引力将会越来越大。我国旅游业经过了高速发展后，增长速度有所减慢。在我国旅游业在快速发展的同时，也积累了许多问题：产业结构不完善；区域发展不平衡、法规不健全，旅游景点的开发手段落后、保护不善；经营理念落后、管理水平低下，但我国的旅游业毕竟获得了长远的发展和提高。西部大开发的发展战略将会促进我国中西部旅游资源的开发，经济的全球化给我国的旅游业带来国际上先进的管理经验和理念，再加上我国居民消费结构的变化、可支配收入的增加、生活方式的改变，我国的旅游业将会迎来一个新的快速发展的阶段。企业特征数量较多，竞争力差别较大，主要有四种类型的企业：资源型，全产业链型，区域性和整合性。尚未形成行业合理的分工体系。竞争格局改革开放以来，中小企业数量不断增加，规模不断扩大，市场竞争力不断加强，各公司企业间竞争较为激烈，行业集中度不高，规模参差不齐。部分旅游企业在行业竞争中开始推行经营模式的创新，其对旅游资源的获取能力、对各旅游要素的整合能力逐步增强，在行业竞争中因此表现出较强的竞争优势。国内少数旅游企业已经开始着手转变以价格竞争为主要竞争手段的粗放经营方式，通过“多元组合”、“多业态资源整合平台”等新兴经营模式，逐步培养企业对各旅游要素和其他旅游相关资源的整合能力，并开始以服务品质、企业品牌等非价格因素设计高