传统奢侈品品牌的时尚转型.pptVIP

BOSS 的风格建立在欧洲的传统形象之上，带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会身份认同。 1941年成立 美国纽约曼哈顿的一间阁楼小作坊 纽约刚成为时尚之都，但当时美国还没有几家像样的皮具品牌。 COACH以老派的设计、上乘精细的选料、耐用结实的技术，成为美国国民品牌。 成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营。 主要制作皮质钱包。 1946年 买下Coach作坊。 1950年 从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现棒球手套越用越光滑，于是他借鉴其技术，并经过细致处理，将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。打造出一种全新的皮革——铬鞣牛皮皮革。这种皮革呈现着迷人的天然纹路，而且不需要繁复的保养技巧，也能保持最初的样貌。 创始人：Miles Cahn Lillian Cahn 1946年 – 1985年 1959年 马车图案首次登场，成为品牌LOGO 1979年起，Lewis Frankfort 担任 Coach 业务发展副总，在其带领下，1981年 Coach在曼哈顿开设了第一家直营零售店。 创始人：Miles Cahn Lillian Cahn 第一代设计师：Bonnie Cashin 1962年 推出首款 Cashin-Carry 系列手袋。彻底改变了产品的设计，建立侧袋、硬币包，以及更明亮的色彩。 1961年 – 1974年 1960s 以敞篷跑车顶盖锁头为灵感，设计了特别的银质棒形锁头，后来成为 Coach 的标志。 设计了女装、配饰、鞋子，笔，钥匙，眼镜。 1972年 推出 Duffle Sac 手袋，获得空前反响。 1974年 皮革标签问世。 第一代设计师：Bonnie Cashin Coach是美国职业女性的象征。直到1980s，在华尔街上班的多数女性都穿着直排扣的衬衫，打着丝质的领结，再搭配一个COACH的公事包。 然而，1990s美国的上班族不再要求穿着得那么拘谨严肃，公文包也能换成更加时尚的款式，这种职场的新风潮开始冲击到传统保守的Coach。与此同时，广告业迅速膨胀，Louis Vuitton、PRADA等开始以印象化的产品设计争夺市场。 和许多老牌企业一样，Coach 遇到了发展“瓶颈”。Coach 的产品具备较强的功能性和耐用性，但却无法构建起自己独特的品牌形象。 1985年 Cahn 夫妇将 Coach 卖给 Sara Lee 集团，Lewis Frankfort 进而成为 Coach 的CEO。 理念：在物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者追求产品的轻便与设计等“情绪化需求”。 1990s 提出“大众奢侈品”概念，将价格定位为LV等欧洲奢侈品品牌的一半左右。 2008年经济危机后，Lew Frankfort 认为消费者的消费习惯改变，决定改变定价策略，使均价下降15%。 第二代主席CEO：Lewis Frankfort 1979年 – 1986年 – 2015（执行主席） 第二代主席CEO：Lewis Frankfort 提出了著名的3F新产品理念——Fun、Feminine、Fashionable。 1998年 从改变产品的原材料入手，向市场推出轻便、色调明快的的混合材质包。 “我们要做的是在不伤害原来品牌的前提下，做渐进式的革新。” 第二代设计师： Reed Krakoff 1996年 – 2013年 第二代主席CEO：Lewis Frankfort 2000年 将“图书馆”似的门店改成以白色为底，更大、更明亮的时尚空间，所有产品进行开放式陈列。 2001年 从公司历史档案上精选出了一个连锁的“C”型图案，，逐渐成了Coach的经典标识。 每月都有新品推出，过季下架。 提出在不同场合、季节和时间需要不同款式的包包，推出了周末包、旅游包、手腕包、宴会包等新型手袋。 2000年5月30日，Sara Lee决定剔除一些公司非核心业务，聚焦少数业务，决心培养出几个全球品牌。在这样的决策背景下，Coach从Sara Lee分离出来，成为了其全资子公司，并于10月登陆纽交所。 第三代主席CEO：Victor Luis 2014年 – 至今 创始人：Miles Cahn Lillian Cahn 2014年 首次推出高级成衣系列。 第三代设计师：斯图尔特·维渥斯 Stuart Vevers 2013年 – 至今 2015年 从纽约城和科尼岛的绚烂霓虹灯光中汲取灵感，推出全新Neon系列，完美体现纯正美式精神。