大数据分析案例.pdf

更多企业商业智能BI 信息化相关信息获取 / / 大数据分析案例 一 ：大数据分析在商业上的应用 1、体育赛事预测 世界杯期间，谷歌、百度、微软和高盛等公司都推出了比赛结果预测平台。百度预测结果 最为亮眼，预测全程 64 场比赛，准确率为 67% ，进入淘汰赛后准确率为94%。现在互联 网公司取代章鱼保罗试水赛事预测也意味着未来的体育赛事会被大数据预测所掌控。 “在百度对世界杯的预测中，我们一共考虑了团队实力、主场优势、最近表现、世界杯整体 表现和博彩公司的赔率等五个因素，这些数据的来源基本都是互联网，随后我们再利用一个 由搜索专家设计的机器学习模型来对这些数据进行汇总和分析，进而做出预测结果。” 百度北京大数据实验室的负责人张桐 2、股票市场预测 去年英国华威商学院和美国波士顿大学物理系的研究发现，用户通过谷歌搜索的金融关 键词或许可以金融市场的走向，相应的投资战略收益高达 326%。此前则有专家尝试通过 Twitter 博文情绪来预测股市波动。 理论上来讲股市预测更加适合美国。中国股票市场无法做到双向盈利，只有股票涨才能 盈利，这会吸引一些游资利用信息不对称等情况人为改变股票市场规律，因此中国股市没有 相对稳定的规律则很难被预测，且一些对结果产生决定性影响的变量数据根本无法被监控。 和传统量化投资类似，大数据投资也是依靠模型，但模型里的数据变量几何倍地增加了， 在原有的金融结构化数据基础上，增加了社交言论、地理信息、卫星监测等非结构化数据， 更多企业商业智能BI 信息化相关信息获取 / / 并且将这些非结构化数据进行量化，从而让模型可以吸收。 由于大数据模型对成本要求极高，业内人士认为，大数据将成为共享平台化的服务，数 据和技术相当于食材和锅，基金经理和分析师可以通过平台制作自己的策略。 3、市场物价预测 CPI 表征已经发生的物价浮动情况，但统计局数据并不权威。但大数据则可能帮助人们 了解未来物价走向，提前预知通货膨胀或经济危机。最典型的案例莫过于马云通过阿里 B2B 大数据提前知晓亚洲金融危机，当然这是阿里数据团队的功劳。 4、用户行为预测 基于用户搜索行为、浏览行为、评论历史和个人资料等数据，互联网业务可以洞察消费 者的整体需求，进而进行针对性的产品生产、改进和营销。《纸牌屋》选择演员和剧情、百 度基于用户喜好进行精准广告营销、阿里根据天猫用户特征包下生产线定制产品、亚马逊预 测用户点击行为提前发货均是受益于互联网用户行为预测。 购买前的行为信息，可以深度地反映出潜在客户的购买心理和购买意向：例如，客户 A 连续浏览了 5 款电视机，其中 4 款来自国内品牌 S ，1 款来自国外品牌 T ；4 款为 LED 技术，1 款为 LCD 技术；5 款的价格分别为 4599 元、5199 元、5499 元、5999 元、 7999 元；这些行为某种程度上反映了客户 A 对品牌认可度及倾向性，如偏向国产品牌、 中等价位的 LED 电视。而客户 B 连续浏览了 6 款电视机，其中 2 款是国外品牌 T ，2 款 是另一国外品牌 V ，2 款是国产品牌 S ；4 款为 LED 技术，2 款为 LCD 技术；6 款的 价格分别为 5999 元、7999 元、8300 元、9200 元、9999 元、11050 元；类似地， 这些行为某种程度上反映了客户 B 对品牌认可度及倾向性，如偏向进口品牌、高价位的 LED 电视等。 更多企业商业智能BI 信息化相关信息获取