考试内容传媒与管理.docxVIP

多熟悉一些自己喜欢的媒体,怎样经营的阐述传媒利益相关者的三角博弈结构列举媒体的八种盈利模式并选两种具体举例说明；发行广告、广告经营、多种经营（盈利模式）数字媒体经营管理的基本理念（选两个具体阐述）：蓝海战略、众包假说、免费假说、长尾理论；蓝海战略：聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。蓝海战略的关键是价值元素的选择及组合。众包假说：是由美国《连线》杂志的记者杰夫·豪在２００６年６月提出的。杰夫·豪在维基百科上为众包下了一个定义：众包指的是企事业单位、机构乃至个人把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的社会大众群体解决或承担的做法。实际上，企业原本需要花钱雇人去做的事，现在利用大众的创意智慧来解决公司面临的各种商业难题就是“众包”。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也可能以依靠开源的个体生产的形式出现。众包不仅是提高经济效率的一种商业可能，它更是一种商业的未来模式。长尾理论：长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。（Google广告商和出版商AdSense）免费假说：所谓“免费经济”主要有四种：直接交叉补贴——提供免费（或者至少是廉价得近乎免费）的平台产品，然后通过耗材或者补给或者服务来获得真正肥厚的利润和收入；第三方市场——报刊广播电视的经营模式，生产商广告商消费者；免费加收费模式——以前收费，后来随着成本越来越低，最终成本消失；非货币市场——生产者和消费者，关注度和名誉以及免费产品，在线内容平台工具阐述媒体组织文化并选择你熟悉的媒体谈其组织文化。附温馨提示：1、熟悉PPT是王道，老师会在题中设选答，尽可以专写你熟悉的部分，因此记了多少一定能在试卷上反映多少。2、阐述完概念后若举实例必定加分！。?　《南方周末》创刊于1984年2月11日，作为《南方日报》的增（副）刊来承担当时历史条件下新闻改革的风险，也就是说是作为《南方日报》新闻改革的试验田的角色出现的。《南方周末》从创办之日起，就注定成为了中国报业改革发展的排头兵，也就注定了它的不平凡。经过20多年发展历程的风风雨雨，《南方周末》一直锐意进取，它的发展不仅浓缩了中国当代报业发展的历史进程，而且通过其新闻纸也折射了中国当代社会发展与进步的历史进程。时至今日，《南方周末》依然不愧为报业先锋，在全国有不可替代的影响力，业内称之为《南方周末》现象。《南方周末》以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。创刊23年，一纸风行，独步报林，发行量达130多万份，居全国同类报纸之首。《南方周末》为改革分忧，坚持把社会效益放在第一位，精神文明建设与物质文明建设并举，并被评为读者“最喜爱阅读”的报纸；还被广东省委省政府授予“广东省文明单位”称号。《南方周末》立足广东，面向全国。新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。《南方周末》在全国设有15个印点：广州、北京、上海、西安、武汉、成都、海口、济南、南京、长春、福州、沈阳、南宁、郑州、杭州，通过卫星传版，实现同步彩色印刷。《南方周末》的办报理念应该是以新闻为职业手段来推动中国的现代化进程，尤其关注思想、科学、文化、艺术等社会价值层领域，孜孜以求，一刻也不敢松懈。越来越多的知识层次较高的读者集结到它的旗帜下，是同质化竞争异常严重的众多报纸中难得一见的精神大餐。在许多人的理解中，南方周末这四个字就代表了追求进步的意味。一份地方小报何以能成为中国第一周报，何以能有如此大的影响力？笔者个人觉得这和它的经营策略有莫大的关系。在这些经营策略中，包括标新立异的定位策略、不惜重金的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等等。当然，其中最重要的原因我个人觉得还是得益于城市渠道的发行战略和广告传播策略。一、《南方周末》成功的主要原因1、标新立异的定位策略《南方周末》是一份时政周报。时政周报在中国的发展历史并不长。在《南方周末》诞生以前，周报在中国媒介中所扮演的角色可以说是乏善可陈，只是作为日报或者是区域性报业集团的补充而存在。市场份额以及经济实力都很难和区域性日报