《新乘坐》吉野家广告效果评估报告.ppt

吉野家《新乘坐》广告效果研究报告 研究目的与研究设计 《吉野家》广告效果 读者背景特征 《新乘坐》读者接触习惯 研究目的与研究设计 研究目的 此次研究的主要目的如下： 研究设计与执行 访问方式：地铁口拦访 访问站点：复兴门 阜成门 建国门 崇文门 国贸 访问日期：11月6日 11月9日 访问时段：上班时段和下班时段 样本量：300个 样本甄别条件 样本甄别条件： 拿到了当天的《新乘坐》杂志 过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志（不包括本期） 上午样本平均每周至少乘2次地铁，下午样本平均每周至少乘6次地铁 过去三个月没接受过市场调查 在本市连续居住半年以上 自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作 如何评估广告效果？（一） 如何评估广告效果？（二） 传播效果——吉野家广告到达情况 传播效果——吉野家广告到达情况 广告内容记忆程度 对广告的评价 读者对广告在各主要方面的评价都很积极，表明该广告受到接触者的广泛接受和认可 广告对读者消费吉野家的影响 从下面图表可以看出，吉野家《新乘坐》广告对读者消费吉野家会产生非常积极的影响，这表明吉野家广告的广告效果上佳 哪个吉野家广告最受欢迎？ 教育程度 工作状况 收入状况 哪些人在消费吉野家？ 《新乘坐》读者阅读习惯 乘坐地铁的频率 收到《新乘坐》的被访者平均每周乘坐地铁的次数为9.1次，其中63.9%的被访者每周会乘坐9-10次或以上，表明地铁是他们经常使用的交通工具。地铁乘坐频率高，有利于他们接触到该媒体 收到《新乘坐》的次数 大致来讲，被访者平均每发行两期多《新乘坐》会收到一期 上班途中的阅读情况 在收到《新乘坐》的被访者中，55%的人在上班路上已经看过了该杂志，其中有9%的人表示已经仔细看过了 对杂志的总体阅读情况 具体阅读方式 一期杂志的传阅人数 《新乘坐》的传阅人数比较多，平均一期《新乘坐》会有3个读者进行阅读，66.3%的杂志会有至少3个人阅读 读者感兴趣的内容 读者希望增加的内容 《新乘坐》的读者中，希望增加优惠/打折信息、旅游/娱乐/健身信息及美食/快餐类信息的比例较高 对《新乘坐》的评价 由下面图表可以看出，《新乘坐》的读者对该杂志的评价非常积极，91.2%的读者表示“希望经常看到这样的杂志” 对《新乘坐》广告的评价 读者对《新乘坐》上的广告的接受程度也很高，93.2%的读者表示，该杂志广告“让我在放松的心情下了解一些产品”。从下面的数据还可以看出，广告对产品的推广和销售会产生积极的影响 研究结论与评价 如何评估广告效果？ 总结 各人群中经常去吉野家的比例 平均年龄：30.5岁 《新乘坐》读者特征 平均年龄：30.2岁 接近6成（59.1%）的读者年龄在15-29岁之间，约3/4的读者年龄在15-34岁之间 女性比例为54.1%，男性比例为45.9% 数据来源：CNRS（中国城市居民调查） 单位：% 《新乘坐》读者是吉野家的重度消费群体 4 平均每周乘坐次数:9.1次 单位：% 每周乘坐地铁次数 三个月内平均收到的次数:5.7次 单位：% 三个月内收到《新乘坐》的次数 获取杂志的主动性 各种获取杂志情况的比例 单位：% 单位：% 上班途中的阅读情况 55% 单位：% 通常对杂志的阅读情况 95.7% 71.3% 读者对《新乘坐》阅读仔细全面 单位：% 对杂志的具体阅读情况 83.4% 平均传阅人数:3人（包括取杂志者本人） 单位：% 一期《新乘坐》的传阅人数(包括取杂志者本人) 单位：% 读者对各类内容感兴趣的比例 不同性别对美食/快餐内容 感兴趣的比例 单位：% 读者中希望增加或充实各类内容的比例 79.5 87.8 91.2 88.8 前两项 合计（%） 对下列语句的同意程度 74.6 64.8 64.4 83.4 93.2 前两项 合计（%） 对下列语句的同意程度 5 * 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 * Specializing in China market researchTM * Specializing in China market researchTM CTR 媒介与消费行为研究部 2009年11月 谨致： 1 目的一 对吉野家广告进行效果评估 目的二 了解《新乘坐》的广告价值 2 吉野家广告效果评估 第一个问题：是否找到了目标群体 广告的传播效果 广告的行为效果 广告的诉求效果 第二个问题：找到目标后如何评价广告效果？ 到达率 广告感觉 对消费的促进 无提示及提示品牌情况下的广告到达情况 无提示提及率：不提示任何品牌名称，某品牌被提到（表示看过该品牌广