和声机构2011年杭州市麒麟山庄营销总案_部分1.pdfVIP

2011麒麟山庄营销总案 2011.06.30 目录 一、回顾 二、项目概念发展 三、VIS 四、推广策略 五、营销节奏总控 六、营销费用总控 七、服务团队构架 八、下阶段工作计划 回顾 核心概念：奢侈品 奢侈（LUXURY）这个词汇来源于拉丁语LUXURIA，是项目的核心。通过前期的提案 沟通我们确定了项目核心概念以及跨界营销的方式来触动市场发掘客户。 项目案名：麒麟山庄 由项目半岛地块的形状抽象而来的项目案名，蕴藏着什么呢？ 第二章、项目概念发展 汉许慎《说文解字》十：“麒，仁兽也， 麋身牛尾一角；麐（麟），牝麒也。” 1. 麒麟是中国古籍中记载的一种动物，与凤、龟、龙共称为“四灵”，是神的 坐骑，古人把麒麟当作仁兽﹑瑞兽。雄性称麒，雌性称麟。 2. 麒麟主太平，带来丰年、福禄、长寿与美好。玄学称麒麟是岁星散开而生 成，故主祥瑞，含仁怀义。 3. 人们把珍爱的动物所具备的优点全部集中在麒麟这一幻想中的神兽上，充分 体现了中国人的