和声机构2011年杭州市麒麟山庄营销总案_部分2.pdfVIP

第四章、推广策略 •推广策略 前略，奢侈品的大众营销运动启发了我们， 这是地产推广中全新的奢侈品推广思路核心。 1. 文化为本 2. 细节放大 3. 永远的名人 4. 品牌联盟 •推广计划 2011年主要节点安排及策略 阶段 主题 策略 节点 概念导入期 传统 开启新的传统 文化为本 售楼处开放 2011年7－8月 客户蓄水期 青山湖 永远的名人 一期开盘 2011年8－9月 欧洲传统建筑系列 开盘期 倒影中的欧洲传统建筑 细节放大 样板区 2011年9－10 持续期 传统 开启新的传统 品牌联盟 持续消化 2011年10－年底 起 承