“微博营销”需要精耕细作.pdf

◎ BusinessInnovation业务创新 微‘‘博营销需要精耕细作 口文／中国农业银行菏泽分行 山林 视频等多形式信息。其次是 微嚣 信息传播方式具有多样性， 信息分享、传播及获取平台。用户可 转发方便，尤其是利用名人 以通过Web、Wap以及各种客户端组 效应和裂变定律 ，能够使事 建个人社 ，以 140字左右的文字更 件 的传播量呈几何级数放 新信息，并实现 即时分享。近年来 ， 大。微博营销和博客营销的 微博大行其道 ，风靡全球。微博营销 具体差异主要表现在以下几 是市场新近推出的一种网络营销方 个方面。 式。随着微博的火爆，与其相关的营 一 是信息源的表现形式 销方式也随即迅速发展。微薄营销以 不同。博客营销 以个人观点 微博作为营销平台，每一名参与者都 表述为主要模式，每篇博客 是潜在营销对象，每个企业都可以在 文章就是一个独立 的网页 ， 知名门户网站注册微博 ，利用更新微 对内容的数量和质量有一定 博的方式向网友传播企业、产品信息， 要求 ，这也是博客营销的瓶 从而树立良好的企业形象。 颈之一。而微博内容短小精 截至2011年 3月，在新浪微博 炼 ，重点在于表达现在发生了什么有 布者为核心，体现用户 的核心地位。 平台上开通企业微博 的客户已超过 1 趣 (有价值 )的事情 ，而不是系统的、 博客营销只能依靠个人力量，而微 万家，同时搜狐、腾讯也宣称，其企 严谨的企业新闻或产品介绍。 博营销则可依赖用户广泛构建的社 业微博客户 已逾 3000家。据互联网 二是信息传播模式不同。微博的 会 网络资源。 监测研究机构DCCI预测 ，到2011年 传播渠道除了相互关注的好友直接浏 目前 ，微博平台已经成为企业提 底 ，中国互联网上的微博客户有望达 览外 ，还可以引发裂变定律，即通过 升品牌形象和促进产品营销的重要渠 到 1亿户 ，到2013年底将上升到2．53 好友的转发向更多人群传播，传播速 道， “微博也是营销力”已根植企业 亿户 。作为一种新生网络营销方式 ， 度快。而博客营销需要用户直接进入 经营理念。某营销策划有限公司积极 微博营销正在被更多企业推崇。 网站 ，或者通过搜索引擎和 RSS阅读 探索微博应用，不断丰富品牌沟通渠 器在线订阅，往往对时效性要求不高。 道 ，经过不断摸索和实践，提出了企 短小精炼 ，营销方式更胜一筹 三是获取信息渠道不同。用户可 业微博整合营销理论——PRAc法则， 以利用笔记本、手机等多种移动终端 得到了业界的广泛认同。 微博营销以 “短平快”的特点备 方便获取微博信息，而博客信息需要 PRAC法则涵盖微博运营体系中 受用户青睐。首先是门槛低，发布信 用户在桌面电脑上通过宽带获得。 的4个核心板块 ，分别是平 台管理 息不超过 140个字，远 比博客发布容 由此可见 ，博客营销 以信息源 (Platform)、关系管理 (Relationshi)、 易，而且支持多平台，利用手机等移 的价值为核心，主要体现信息本身 行为管理 (Action)和风险管理 (Cri— 动终端可以方便地发布文字、图片和 的价值 ；而微博营销则以信息源发 sis) 58l金 屯 匕2011年7月 业务创新 BusinessInnovation ◎ 在平台管理层面 ，P