现代广告学：引子 (2).pptVIP

快意夸张 《中华人民共和国广告法》有关规定 按《中华人民共和国广告法》有关规定，中国的广告不得使用国家、地方领导人，乃至国家机关工作人员的形象或名义。 分析其原因：一是政治因素，政府官员不能从商，应该清正廉洁；二是文化因素，中国人有着较强的崇拜权力的价值观念，相当一部分老百姓忠君唯上的心理并未完全消除，而且转换成为了对领袖的无限崇拜和对领导的唯命是从。如果广告采用领导形象来做宣传，会出现盲从或强迫意味。 继往开来，再创辉煌 一九九七年平面公益广告获奖作品： 政府奖 人民日报社广告部创作 邓小平同志的肖像，公益广告中正面运用。 《广告法》规定：广告不能使用国家、地方领导人，乃至国家机关工作人员的形象或名义。这是限制赢利的“商业广告”。 西方人爱以“性”为话题开玩笑,也爱以“性”为亮点打广告 请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。(旅行社广告) 放心地来补牙,就是他(她)吻你的时候,也不会觉察。(牙医广告) 您在这儿可以买到所需要的一切,除了丈夫之外。(妇女用品商店) Mercedes-Benz(奔驰汽车) 评　析 一位美丽女子身材窈窕动人，贯穿身子装上了Evolution 拉链，这样创意是为什么？ 文案：No matter how well you know a woman, you’ll never known what she’s hiding inside.　(无