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策划培训一 什么是策划？ 策划：把两者看似无关的东西人为有机的结合起来。（相互拉动） 字面意思：出谋划策 一、活动策划： 需掌握→1、资源：活动 物料 场地 归化管理（人员等） 媒体：（1）、电视广告（开机率） （2）、报纸（日销量） （3）、广播（覆盖率） （4）、网络（点击率） （5）、户外媒体（人流量等） 需掌握 →2、客户需求 （亮点、创新、完善） 客户需求：客户需要什么，如何解决，为什么要这样解决why! 策划是一种职业吗？ 例：类似策划人员工作性质的有军师、参谋等。他们同样需要出谋划策。总结：策划是一种技能。 策划更像是一个大脑，一个中央思考加指挥执行的系统。 企业头脑：→调研 谋略 执行（场地等） 归化管理（物料、人才） 创新 营销策划：（本节略） 市场动态、同行分析（报告）、首推数据（数据公司）。 策划人素质：自我管理、自我提升（灵性）、团队管理。 4M管理：4M管理就是利用HYPERLINK /view/1517162.htm4M法管理工程的方法。4M是ISOHYPERLINK /view/205275.htm质量管理体系中的要素之一。它的含义是：Manpower（人力）；Machine（机器）；Material（材料）；Method（方法、技术）；通常还要包含1E：Environments（环境）。也就是人们常说的：人、机、料、法、环五大要素。 4M理论坐标轴：在自我管理中，我们做事时，就需考虑事物的紧急与不紧急，重要与不重要。 什么是广告？ 广告：为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 字面意思：广而告之 客户为什么要找广告公司来做广告？ 广告公司：资源全、专业性强、经验丰富。 广告→1、活动 2、户外、 3、营销 4、调研 5、数据 AAAA广告公司：4A原本其实是美国广告公司协会(American Associato of advertising Agencies)的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国HYPERLINK /z/Search.e?sp=S广告代理公司ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink广告代理公司。4A是广告公司资质。 我国的广告公司主要分为国家A级、省级、市级... 名词解释：广告人（广告公司）→广告主（客户）