美剧中吸血鬼形象传播对受众态度影响研究.docVIP

美剧中吸血鬼形象传播对受众态度的影响探析 　　摘要：吸血鬼题材美剧以其奇幻的神秘色彩带给观众距离美感，吸血鬼形象的传播过程中，受众态度的三个方面也发生变化：认知上由“丑”到“美”；情感上由“恐惧”到“迷恋”；行为上由“抗拒”到“追随”。从传播心理学角度探讨吸血鬼形象嬗变的原因在于：媒介建构的拟态环境炮轰受众认知，影视虚拟的社会契合受众的情感空缺，迷群的身份认同促使受众各种行为示范。国产电视剧需立足本土文化，寻求文化认知的互动共融；洞察和契合受众情感空缺，整合多种方式，对受众审美进行示范和引导 关键词：美剧；吸血鬼形象；受众；迷群 中图分类号：G206.2；J97 文献标识码：ADOI：10.3963/j.issn2016.05.0007 吸血鬼在人们心中通常是尖牙、双眼泛红和面孔惨白的恐怖形象。但近年来，随着《暮光之城系列》、《真爱如血》、《吸血鬼日记》等美国影视剧在中国的风靡，吸血鬼形象已经不再恐怖，吸血鬼影片已经与时尚文化结合在一起，通过勾画唯美纯情的人类与吸血鬼的爱情故事，不仅以奇幻的神秘色彩带给受众距离美感，同时也借助种种传播手段，让吸血鬼的形象在受众心理产生巨变，从昔日的血腥、丑陋、杀戮的恐怖形象，变成了外貌俊美、善良且存有人性的“正义”之身。美剧改变吸血鬼在人们心目中的刻板印象，是通过改变受众的态度三要素来达成目的 一、受众对吸血鬼形象的态度转变 态度是社会心理学的核心概念，指个体对人、对事、对周围世界所持有的一种具有一致性与持久性的倾向。态度一般被认为是由认知、情感与行为三种成分组成。在吸血鬼形象的传播过程中，受众态度的三个方面也发生变化：认知――由“丑”到“美”；情感――由“恐惧”到“迷恋”；行为――由“抗拒”到“追随” （一）认知――由“丑”到“美” 认知因素，指个体对某一目标或事件的信念，这一信念来自于其本身的思想、知识、观念或学习。在过去的影视题材中，吸血鬼总是以尖尖的耳朵、锋利的牙齿、双眼泛红和面孔惨白的恐怖形象示人。即便是幻化成一些俊美的外表形象，但还是会让人深感畏惧，同时吸血鬼的出现一般伴随着蝙蝠、老鼠等丑陋动物形象出现，让人产生一种厌恶和恶心的情绪。而新近的一些吸血鬼题材影视剧中，扮演吸血鬼角色的大都是俊男美女，其中很多都是一些校园当中的偶像明星，平时与常人并无区别，他们看起来都是极度优雅高贵，是贵族气质形象的代表。比如《暮色》中生活在偏僻且终年阴雨的小镇的卡伦家族，无论是男主角爱德华还是充当家族长辈的卡莱尔，亦或是身为小配角的爱丽丝，整个吸血鬼家族是清一色的俊男美女，气质优雅、形象高贵且独具个性 （二）情感――由“恐惧”到“迷恋” 情感因素，指个体对于事物所触发的一种情感上的反应，也就是对事物的好恶感觉。以往的吸血鬼题材影视作品都被归类为恐怖片，在影片中他们是黑暗中的怪物，吸食鲜血为生，常常与瘟疫和死亡相联系。吸血鬼形象不仅仅在外表上丑陋恶心，而且让人深感恐惧。而近年来的吸血鬼题材的影视剧中，受众表现出来的往往是对吸血鬼的迷恋。这种迷恋既有对作品的迷恋，比如有美国女作家斯蒂芬妮5000万册，全球销量则突破了8500万册；也有对吸血鬼形象的迷恋，在百度贴吧中，有关吸血鬼的贴吧排名都比较靠前，尤其是《吸血鬼日记》和《暮光之城》两个贴吧都一直占据着同类贴吧的前几位，不少人在贴吧中分享对吸血鬼形象的喜欢及爱慕，有人甚至把作品中的吸血鬼形象作为自己找男女朋友的标准；另外还有对吸血鬼的衍生产品的迷恋，如伴随着吸血鬼影片的火爆，系列漫画、动漫纪念品等同样受到受众的喜爱 （三）行为――由“抗拒”到“追随” 行为因素，又称行为倾向，指个体对人或事物所表现的某种特定行为的意图。人们以往对待吸血鬼形象的态度往往是拒绝承认它的存在，抗拒有吸血鬼形象的一切东西，认为其只是西方神话传说中的一种神秘怪物，避而远之。而如今，人们对吸血鬼形在艺术审美中象开始慢慢接受，有人甚至认为其真的存在于现实世界中，有些吸血鬼迷不仅高度赞成吸血鬼表现出的价值观，同时也对自己成为“吸血鬼迷”产生一种自豪感。甚至有一部分人常常希望并幻想也被吸血鬼“咬”，转化成真正的吸血鬼 二、受众对吸血鬼形象态度转变的原因分析 吸血鬼形象在受众心目中产生如此重大的变化，与传播媒介针对受众态度的三个层面开展的各项工作息息相关，具体包含以下三个方面： （一）拟态环境炮轰受众认知 李普曼早在1922年《公众舆论》中就提出了“拟态环境”的概念，他认为我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是大众传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择性加工，重新加以机构化后向人们提示的环境[1]。吸血鬼形象之所以短时间内产生巨变，是因为吸血鬼影视剧通过媒介大范围高频度