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论新媒体冲击下我国档案报刊的转型与应对 　　摘 要：在当今社会，随着科学技术的迅猛发展，人们迎来了“新媒体时代”。新媒体的发展，为我国媒体业带来了深刻变革。在此过程中，我国乃至全球范围内传统报刊行业却遭遇了“寒冬”。报刊发行量下降、广告业务下滑，报刊业生存举步艰难。本文针对此种情况，以我国档案报刊为例，从新媒体对报刊业冲击的角度进行了分析，并提出了新媒体冲击下我国档案报刊的转型与应对策略 关键词：新媒体；新闻传播；档案报刊 1 新媒体给我国媒体业带来深刻变革 随着人类社会的不断进步以及科学技术的迅猛发展，传播工具不断进行着革新，人类社会正在进入新媒体时代。在传统媒体（报刊、广播、电视等）发展起来以后，作为新的媒体形态，新媒体利用先进的科学技术，正在为广大受众提供着各种信息服务。新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等 新媒体的发展是人类历史上的一次重要革命，给媒体行业带来了许多新的理念和模式，对我国媒体业带来了深刻的变革。目前，我国是使用社交媒体比例较高的国家。大众以往获取信息的来源往往是报纸、杂志、广播和电视，而现在大众更多的是通过微博、微信、QQ、论坛等社交软件获得信息。许多微小的声音，被迅速传播后会形成强大的舆论力量。在移动互联网的时代，新媒体的影响力在不断加深，这使传统报刊的发展受到前所未有的挑战 2 新媒体对传统报刊的冲击和影响 在当今社会，随着新媒体的快速崛起，新媒体受到广大受众的欢迎，越来越多的人开始使用不同形式的新媒体，比如互联网、微博、推特、微信等。对于传统报刊，由于报业市场占有额缩小、报纸读者流失等一系列的问题，导致报刊行业的发行量严重下降，在广告方面的业绩也出现严重下滑，报刊业出现了衰退的迹象。新媒体的出现和发展，对报刊、广播、电视等传统媒体带来了巨大的冲击 （一）传统报刊相较于新媒体呈现出的劣势 同质化现象严重。对于传统报刊来说，同质化问题是普遍存在的。报刊的“同质化”体现在：一是为了获得更多的社会效益和经济效益，报纸和杂志的定位会主动迎合大众的“口味”，在定位上出现趋同。二是在新闻线索和内容的选择上容易出现趋同，比如都会关注社会的热点问题或热点事件等。究其原因，一是由于区域的条件限制，采访的覆盖面有限。二是报刊本身的目标受众并没有进行细分，市场定位不够清晰 生产成本较高。从新闻记者采访写作到责任编辑修改稿件，从美编进行版面编排到校对人员检查校样，从总编辑签版到最后的印刷与发行，这其中的人力成本和物力成本都是较大的。值得关注的是，与新媒体相比，传统报刊的发行成本也是较大的，而且发行成本是无法在短期内降低的，正成为纸媒的一个劣势 信息容量较小。传统报刊通过纸质媒介进行传播，由于每期报刊的版面是有限的，因此，报刊所传播的信息也是有限的。受众只能通过报刊获得有限的信息，而无法得知报刊报道范围以外的信息。而新媒体就打破了传统报刊设定的报道范围，其信息资源犹如浩瀚的海洋，能够满足受众的信息需求。另外，由于报刊是纸媒，携带起来并不方便，这也成为报刊的一个弱势 不利于传授双方互动。传统报刊的主要特点是单向传播，也可以说是直线传播，传播流即从大众传播媒介流向受众。但大众传播媒介却无法掌握广大受众的反馈，无法了解到他们对信息的接受程度。这种灌输式传播显然已失去受众的青睐。另外，新闻要求时效性，需要争分夺秒，否则“新闻”也成了“旧闻” （二）新媒体冲击下传授双方的转变 传播方式的改变。从传播方式上看，形成了从传统报刊单一线性传播模式向双向传播模式的转变。这种转变，从某种程度上增强了广大受众与媒介的互动性，受众通过与媒介的互动，增强了彼此之间的信息交流，也增强了受众的参与性。可以说，新媒体在传播过程中可以最大限度地得到受众的反馈，实现了新闻的“传播”功能 由纸质阅读转变为网络阅读。随着科技的创新与发展，新媒体条件逐渐成熟，人们越来越习惯于网络阅读。一方面，网络信息能够集文字、图像、声音、影像于一体，所呈现的内容更加鲜活生动，满足受众的视听需求。同时，通过点击信息链接，受众能够浏览到更多的信息。另一方面，通过智能手机等可移动终端，受众在不完整的时间或非限定的地点也能接收信息，方便灵活成为新媒体的一大优势 传播的信息量巨大。网络拥有非常庞大的信息存储量，能够容纳大量的信息资源，这是新媒体区别于传统报刊的又一大优势。同时，编辑可以通过新媒体实时发布最新消息，尤其是重大的新闻事件，往往都是第一时间通过网络得以发布。网络上发布的新闻，不受空间、时间的限制，受众可以在有网络的环境下随时、随地的浏览，使受众的个性化需求都能得到满足 3 新媒体环境下我国档案系统报刊发展的现状及困境 我国档案系统报刊是国家档案事业的宣传阵地。作为