体育是人们有目的的、有意识参与的一种身体活动。 《 ….pptVIP

“高校体育产业化”　＿＿辩证思考　　　　　　　　 上海电机学院 　　蒋俊如 基本理论问题的研究 概念：体育　产业 分类：国内　国外 属性：产业定位 价值：经济　社会　体育 体育产业与体育事业 体育产业化 体育：是人们有目的、有意识参与的一种身体活动。《韦氏词典》对体育的定义是“消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱的从事的一种身体活动” 体育是通过肢体活动的教育． 体育构成的分类： 体育教育、竞技运动、群众体育 产业：一般指市场上同类产品的企业集合体 根据《产业经济学》对产业的界定是“具有某种同类属性的企业经济活动的集合”产业属于经济范畴 体育产业就是指生产和经营体育商品的企业集合体 第一类为体育主体产业（也叫本体产业） 有体育部门归口管理的，发挥体育自身价值和功能的，以提供体育服务为主的体育产业经营活动。如竞技体育产业、群众体育产业、体育教育科技产业、体育彩票和体育赞助等。 第二类为体育相关产业 与体育有关的其他产业的生产经营活动。如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产经营。 第三类为体办产业 体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。 皮兹模式： 　　　　　　　　　　体育表演 　　　　　　　体育产业　　　　体育生产 　　　　　　　　体育推广米克模式 ：　　　　　　　　　　　　　　　　　　体育娱乐　　　　　　　体育产业　　　　体育产品　　 　　　　　　体育支持组织苏珊模式：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　体育生产　　　　　　　体育产业　　　　　　　　　　　　　　体育支持体育推广、体育支持或组织：　　其实质是指政府相关的体育机构、体育协会、体育管理公司、体育媒体、体育设施的建设与营运。  　　　　 体育产业分类实质: 　 将发生在群众体育领域里的体育活动由于组织方式和参与方式的变革产生了健身娱乐业。 　发生在竞技体育领域里的体育活动由于竞技组织的商业化和运动员、教练员和裁判员的职业化产生了竞技表演业。 　而围绕着两个主业的经营又产生了一系列的配套性的衍生产业。 从体育产业分类得到认识: 　发展体育产业一定不能舍木逐末，必须把两大主业作为发展的重中之重，这是整个体育产业的源头活水，只有上游产业做优作强作大，中游和下游产生才能顺势继发，整个体育产业链才有强的活力和张力。 体育产业属性： 是按照市场机制来运作的体育活动，外显形式是体育商品的大量涌现和体育商品生产和经营企业在数量与规模上不断扩张，尽管体育商品有服务产品和物质产品之分，但是制定的价值内核是按市场机制运作的体育活动。抽取这一内核体育产业就不复存在，因此，体育产业的基本属性只能是隶属于第三产业的现代文化娱乐业。 体育产业价值 经济价值： 社会价值： 体育价值： 经济价值： 　　体育产业作为大文化的有机组成部分，对构建新型服务业和现代娱乐业有直接的促进作用。 　　发展体育产业的当代经济价值他作为国民经济新的增长点具有拉动经济增长的作用，促进生产结构调整和带动国民就业作用。 社会价值： 　在现代社会，体育产业的存在不尽具有显著的经济价值，也具有明显得社会价值，这是由体育产业作为现代娱乐业的本质属性所决定的。 　体育产业的社会价值表现在它能丰富人民群众的文娱活动提高人的生活质量和身心素质，增进人际交流，促进人的社会化和社区文化建设方向的功效。 体育价值： 1．　扩充增量：通过发展体育产业来广泛吸纳不同所有制的多元化投资主体，充分利用国内、国外两种资源和国内国际两个市场，通过社会化和产业化来解决体育事业规模扩张需要的增量投入问题。 ２．优化结构：中国体育是一个巨型“国有企业”，存在着投入不足与效益不高的顽症。只有在体育资本结构发生改变才会迫使现行的体育管理体制和运行机制在利益层面上作出与市场经济相适应的重大调整。 ３．施惠于民：改变体育事业现行生存方式与运作方式，使体育事业走上施惠于民的可持续发展道路，这正是中国发展体育产业的意义所在。 体育产业与体育事业的关系 体育事业：主要靠国家和政府支持，社会赞助，为广大人民群众提供公共体育服务，实现国家发展体育运动和为国争光的目标。 共同点：都具有丰富社会文化生活，建设精神文明，强身健体等体育所持有的本质功能。它们在发挥体育基本功能等方面的作用是一致相同的。 体育产业与体育事业的区别： 体育产业有经济性特征，它必须在市场中进行，而发展体育事业则不然， 体育事业的外延更加宽泛，而体育产业只是体育事业中能进入市场进行经营的一部分内容，而能经营的内容相对狭窄。 最主要的一点，无论从体育产业经营者的主观愿望还