广告文案意境美的形成.pdfVIP

2005／14 总第322期 商业研究驭珊泐互勰C阻乙尉强翻脚 文章编号：1001—148X(2005)14一0207—02 广告文案意壤美昀形成 冯 红，陈岩 (东北农业大学人文学院，黑龙江哈尔滨 150030) 摘要：广告意境，就是广告人主观的“内情”和客观的“外景”的结合。由于广告具有直观可视性和 社会功利性，所以广告追求的意境美是瞬间的顿悟的美感，它要求人们在进行广告创作时，注重意境 的创造。 关键词：广告；美学；意境 中图分类号：F713．81 文献标识码：A+ FENG Yah Hong，CHEN (SchoolHumanities，Northeast of Agricultural artistic isthecombinationofadvert