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全球传播视野中城市化进程 　　“2010第四届全球传播论坛”于2010年9月29日在上海举行，由上海交通大学、2010中国上海世博会上海馆主办，上海交通大学全球传播研究院、上海交通大学媒体与设计学院、美国普渡大学传播系、丹麦哥本哈根商学院跨文化传播与管理系、国际传播学会、新浪网等共同举办 城市化是我们这个传统农业国家在现代化进程中最大、最深刻的“中国经验”。城市化改变了传统的交流体系和封闭的熟人社会，同时，城市化也在呼唤和催生着符合时代要求的新的传播与交流机制。以全球传播的视野来关注城市化进程中中国社会所面临的各种复杂问题，成为本届论坛的焦点 本次盛会，恰逢上海世博会召开，以“e时代的全球都市――传播?设计?创意”为主题，凸显了传播、影视、设计与文化等各相关学科交叉互补、融合创新的鲜明特色。200多位海内外传播学界名家、创意业界精英、城市文化专家、高校师生，以及2010上海世博会部分展馆主管，济济一堂，共襄盛典 本届全球传播论坛分主论坛、产业论坛和专题论坛三个部分进行 城市化与传播新机制 在主论坛中，各位嘉宾的演讲立意高远、内容精彩，不同程度地契合了2010上海世博会“城市，让生活更美好”的主题 上海市委宣传部副部长、上海世博会上海馆馆长陈东女士在致辞中强调了上海举办世博会的重要意义。从世界范围看，这是出于融入全球都市化进程的现实需要。都市化进程是全球资源与财富在世界范围内的一次大洗牌，在这个过程中，那些拥有雄厚经济基础、完善制度建设和优良生活方式的世界都市将成为最大的赢家。改革开放以来，上海在城市硬件和经济发展上已取得长足进步，有些方面可与世界顶级城市相媲美。但由于在城市发展理念和软件建设上相对落后，所以按照一个真正的世界都市的要求还有相当大的距离。世博会的举办，无疑将在很大程度上改变上海作为经济城市的性格与功能，并有助于上海完成从经济城市向文化都市的转型与创新 中国传播学会首任会长、上海交通大学全球传播研究院院长、媒体与设计学院院长张国良教授在题为《面对重大变革的传播学研究》的演讲中提出，当前传播学研究需要面对全民媒体化、虚拟真实化、社会网络化等重大变化。他认为，传播学者必须以高度责任感，深入社会实践，关怀弱势群体，完善知识结构，为应对各种传播问题而贡献理论思考及解决方案 国际传播学会前任会长、美国普渡大学传播系帕翠斯教授（Patrice M. Buzzanell）演讲中以获奖电视剧《广告狂人》为例，解释了创意产业的学术性、实用性和大众性，说明成功的创意产业活动是通过创意故事和映射产品/品牌的语言来构思的 在《作为全球参与者的城市――话语维度》的演讲中，丹麦哥本哈根商学院艾弗森教授（Dorte Salskov-Iversen）认为，作为一种行动力量和方式，“全球城市”并非只是超大城市的专利，而是正在通过各种方式在各种规模的城市中实践。“全球管理”的实现依赖于跨越各级政府以及组织、司法、行业与国家边界的机制、模式和理念，来联接人、平台与结构。话语研究对作为全球参与者的城市的建设、规划、谈判和质疑提供了重要见解，而这正是在国际研究和公共管理中常常被忽略的 日本东京大学桥元良明教授在《日本人信息行动的变化》的演讲中，介绍了他在一个持续15年的研究中的发现。从1995年到2010年，日本人的媒介接触行为发生了很大改变。年轻一代看电视的时间显著减少，对他们来说最重要的媒介已经由10年前的电视，变成了今天的手机。在媒介极大丰富的今天，电视只不过是众多媒介中的一种而已，它与手机、个人电脑、视频游戏、iPad、漫画等共同构成了日本年轻一代的媒介环境 台湾政治大学汪琪教授用调查与访谈的方法，对台北、圣地亚戈、安曼三个区域媒体中心的电视观众进行了调查，发现他们对电视节目内容的选择差异很大，她认为其主要原因在于观众的自主性。她建议，无论研究人员还是节目制作者，都应当从人本主义出发来展开工作，必须把观众置于具体的媒体环境中去考虑他们选择的自主性 香港中文大学新闻与传播学院罗文辉教授在发言中，从功能取代和时间取代两方面探讨了新媒体对现有媒体的冲击。他认为新媒体的出现，可能促使现有媒体进行功能重组，而非功能取代，重组的结果就是媒介融合。媒介融合使过去独立作业的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、网络等得以合而为一，提供不同形式的新闻，使媒介能用多媒体形式把文字、声音、影像合并，让消费者能同时使用 城市化与传播新生态 本届全球传播论坛设有“全球化进程中的媒体景观与生态”、“数字化时代的传播与文化”、“城市形象的建构与提升”、“城市管理的变革与创新”四个专题论坛，以及“都市文化”与“都市设计”两个专场。与以往相比，本届论坛凸显了传播、影视、设计与文化等学科交叉互补、融合创新的鲜明特色 上海交通大